张西萍

摘要：融媒体时代，文艺节目品种更加丰富多元，传统文艺节目面临巨大挑战，而其中更小众的戏曲节目如何占据一席之地，进而开疆拓土，实则难度更大。2021年陕西戏曲春晚的融媒传播实践告诉我们，戏曲春晚只有进行融媒升级，大小屏联合发力，方能激活传统，孕育生机。

关键词：融媒体;戏曲;小、大、正思维;辐射全局

中图分类号：G222.3文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2021）05-0047-03

2020年10月，陕西广电融媒体集团挂牌成立，标志着陕西广电正式进入融媒时代。融媒体即媒介融合。“媒介融合是在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程”[1]。融媒体的最终目的是通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行三网融合，最终实现用户在电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，即三屏合一，实现任何人、任何时间、任何地点、在任何终端获得想要的信息。

在这种形势下，属于传统电视节目中更为传统的戏曲春晚该如何延续品牌，对我们来说是一个极其严峻的考验。综合2021年春节期间，陕西文艺的社会影响和网络关注度，陕西戏曲春晚一枝独秀，别树一帜，掀起了传统戏曲节目在融媒时代影响力和传播力的小高潮。综合本次戏曲春晚融媒思维的运用执行过程，我们发现了传统戏曲节目在融媒时代的某些传播规律。本文将试图对此进行剖析，以期在未来做得更好，走得更远。……