张瑶

摘要：随着中国经济的推进与发展，中国城镇化的进程也在逐步加快，城市之间的竞争也日渐凸显，而作为城市竞争软实力的城市形象塑造，也在逐步被城市管理者纳入城市规划发展的内容之中。洛阳作为一座历史文化名城，在当下也面临着城市形象传播效果不佳、城市文化发展遭遇瓶颈等诸多问题。在媒介方式不断变革的今天，如何借助政务微信平台有效进行洛阳城市形象的传播，是亟需思考的问题。

关键词：政务微信平台;城市形象;传播策略;洛阳市

中图分类号：G206.2文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2021）05-0016-03

一、基于政务微信平台进行城市形象传播的重要意义《中国城市营销发展报告（2019）》中提出：“城市群品牌效应初显，但定位亟待优化;投资品牌成为城市群品牌建设的核心;城市群品牌传播亟待优化和提升”[1]。由此可见，对城市合理定位，积极达成品牌投资，优化提升城市品牌，已经成为当下城市形象推广所必须思考的重要问题。

洛阳虽然有着悠久的城市发展史和文明史，但国内外对洛阳城市的定义依旧模糊，而这种状况主要是因为洛阳城市品牌形象不够明确，在城市品牌投资方面仍显不足所造成的。《中国城市营销发展报告（2019）》还中指出：“媒体营销传播和政务新媒体传播成为城市品牌传播的关键增长点”。由此可见，政务新媒体针对城市品牌形象的推广与传播，有着较强的推动力。

洛阳的社会各个主体，应当对这一问题予以重视，并且在媒介方式不断更迭的今天，更加注重采用新媒体的传播作用力，合理借助政务微信平台进行洛阳城市形象的有效传播。……