尹恩阳 史小建

摘 要：伴随着短视频在农村的火热传播，农村文化传播呈现出“短视频+农村文化+社交”的新模式。短视频媒介可以弘扬农村优秀文化、助力乡村文化振兴，但一些非主流短视频却对农村文化传播产生了消极影响。本文选取河北省某农村作为样本，利用调查问卷法分析短视频媒介对农村文化的影响，针对短视频在农村出现的文化扭曲、价值曲解现象，提出了加强短视频平台监管、行政干预等应对措施。

关键词：短视频媒介;农村文化;影响

文化振兴作为乡村振兴的必然要求，短视频媒介在农村的流行给农村文化塑造带来了新的发展机遇，利用短视频媒介宣传农村的优秀传统文化已经成为农村文化发展的新方向。但因短视频“零门槛”的准入机制和广大网友对农村“脏乱差”的偏见，以及有些人对源自农村的“土味”视频恶意诋毁，农村短视频健康长久发展受到影响。农村短视频如何健康长久发展，如何正确引导短视频对农村文化的塑造，规避农村非主流文化传播成为农村文化发展亟须解决的问题。

目前关于短视频对农村文化影响的研究，主要围绕提升农村短视频创作者自身素质方面进行分析。例如李通、朱爱敏（2020）通过定量研究方法对农村短视频拍摄者选材取向进行调查分析，指出在互联网时代，农村自媒体通过影像创作分享塑造理想化自我，实现自我认同，通过自媒体平台的自我呈现达成自我认同、对激活农民自身的价值、激发乡村发展的内生力都至关重要。……