曾钊 鲁聪 张洪浩

摘 要：推行绿色生产方式是增强农业可持续发展能力的关键，本文基于计划行为理论对湖南省祁东县与浏阳市两地206户农民进行田野调查获得的数据进行分析验证，结果显示：农户主观规范和感知行为控制对其参与绿色生产行为的意向有直接影响，同时绿色生产的意向指导其行为响应;邻里间的交流监督、制度环境、农户自身能力以及政策的补贴都有利于农户响应绿色生产行为。

关键词：绿色生产行为;计划行为理论;田野调查

我国近些年有关农村环境治理的相关政策高密度落地，农业环境污染改善最重要的方法便是农户能够实施绿色生产、出行等环境友好型行为。影响农户绿色生产行为的因素大体可分为农户自身和外部环境两方面。一方面，农户自身因素主要包括农户自身的禀赋、风险偏好，环境意识，家庭收入等。周玉新（2014）认为农户选择环保农业生产行为的动机与追求经济利益、农户的从众行为、环保意识密切相关;赵佳佳等（2017）认为农户的风险偏好、风险态度会直接影响其生产决策行为;高昕（2019）通过结构方程模型证实了农户的绿色生产行为选择主要受个体、家庭及认知特征的影响，且不同的变量之间也相互作用。另一方面，外部影响主要涉及农产品价格和产量、政府政策、制度环境等因素。韩耀（1995）认为影响农户生产行为的因素在经济方面主要是农产品价格、生产成本、税收等，非经济因素包括政治舆论和环境、文化及传统、户籍制度;王志刚等（2014）研究证明新品种产量和价格、积极的示范和宣传、新品种的投入成本以及国家宏观农业政策的推行都影响农户使用新品种。……