文_张天培

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播和对外宣传工作，提出要“讲好中国故事，传播好中国声音”。讲好中国故事是应对国际传播移动化、社交化、可视化趋势，开展好国际传播和外宣工作的基本方法，也是在“西强我弱”国际舆论格局中提高中华文化影响力的基本途径，关系国家形象的塑造，关系国际舆论话语权的掌握，关系国家文化软实力的提升，是新形势下提高党的宣传思想文化工作水平、引领国际传播和外宣事业创新发展的突破口和着力点。“讲好中国故事，传播好中国声音”最具马克思主义新闻观中国化特色，最能代表国际传播和外宣工作领域马克思主义新闻观在中国的发展。

一、讲好中国故事的提出背景

随着我国经济社会发展和国际地位提高，国际社会对中国发展道路和发展模式的理性认识逐步加深，同时对我们的误解也不少，“中国威胁论”“中国崩溃论”等论调不绝于耳。尽管当前欧美一些国家受困于金融危机、社会混乱，但西方仍然在“唱衰”中国，国际舆论格局“西强我弱”，西方国家媒体左右世界舆论的状况依然存在。我们往往有理说不出，或者说了传不开。与此同时，伴随着云计算、大数据、人工智能等新媒体技术快速发展，各种新应用新业态不断涌现，在更大范围推动着思想、文化、信息的传播和共享，为国际传播和外宣工作带来新的挑战和机遇。

2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调指出：“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。……