文_方鹏超 叶 珂

当下以新媒体为主要媒介形态的传播格局中，媒介的叙事风格开始逐渐转向视频化、轻松化和娱乐化。其中，以YouTube、哔哩哔哩等为代表的一批国内外社交视频类平台逐渐成为普通人发声的重要工具。同时，随着中国对外开放力度不断增强，越来越多的外籍人士开始关注中国社会的发展变化和中国文化的独特魅力，并以自己的母文化为载体作比较，积极进行跨文化的交流和沟通，借助自媒体工具讲述他们眼中的中国故事。他们中的一些甚至已经成为知名的网络传播达人，是中外跨文化沟通的优秀使者。

“老外网红”不陌生：跨文化交流由来已久

其实，“老外走红中国”这一现象并不陌生。例如，在上世纪90年代，加拿大籍的大山就已经在中国家喻户晓了。作为第一个让全中国听老外说纯正北京话的外国人，大山不仅登上过春晚的舞台，还表演过相声。之后，随着央视综艺《汉语桥》，以及大众综艺《世界青年说》《非正式会谈》等等的播出，越来越多的普通外籍人士被推上银幕、屏幕和网络。不过，在传统媒体时代，这些普通外籍人士依然只存在于一个笼统的“老外”标签之下，受众的兴趣点依旧是关注栏目大于关注单个的外籍人士本身。

直到进入新媒体时代，特别是短视频的兴起，普通用户开始能够积极地参与到内容的生产过程当中。在这样的前提之下，外籍人士在中国“做网红”才开始真正崛起。与此同时，他们的加入也给国内短视频行业注入了更多新鲜的血液。……