樊丁宜 朱加莹

摘要：随着文化产业和旅游行业交流融合的能力逐步增强，为农产品品牌形象的建设带来了新的发展契机。本文在文旅融合的视角下，探析农产品品牌形象的地域文化传播价值和艺术美学价值；分析当前我国现阶段农产品品牌形象设计在定位、文化以及形象等方面所存在的弊端；从农产品品牌内涵的挖掘、品牌调性的设定以及品牌运营的思路等方面，提出了文旅融合背景下农产品品牌形象创新的新对策，为文化产业和旅游行业的融合发展提供重要文化源头以及浓郁的地域特色。

关键词：文旅融合；农产品；品牌形象；创新

中图分类号：G127，F327，F592.7 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 02-0074-03

Research on Brand Image Innovation of Agricultural Products Under the Design Concept of Cultural Tourism Integration

FAN Ding-yi， ZHU Jia-ying（Northeastern University College of Arts， Shenyang Liaoning 110819， China）

Abstract： With the gradual enhancement of the communication and integration capacity of the cultural industry and the tourism industry， it brings new development opportunities for the construction of the brand image of agricultural products. From the perspective of the integration of literature and tourism， this paper analyzes the regional cultural communication value and artistic aesthetic value of the brand image of agricultural products. This paper analyzes the disadvantages of the brand image design of agricultural products in the aspects of orientation， culture and image. This paper puts forward some new countermeasures for the brand image innovation of agricultural products under the background of cultural and tourism integration from the aspects of exploring the connotation of agricultural products， setting the tone of the brand and the idea of brand operation， so as to provide an important cultural source and strong regional characteristics for the integrated development of cultural industry and tourism industry.

Keywords： cultural and tourism integration； agricultural products； brand image； innovation

1 农产品品牌形象的价值分析

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。一个品牌最持久的含义就是它的价值、文化和个性，正是它们确定了品牌的基础[1]。品牌形象是品牌文化的载体，是消费群体对品牌认可、赞赏的结果。从消费市场的需求来看，创新农产品品牌形象是刺激受众消费购买的根本因素。为创建出符合品牌形象价值的农产品设计创新模式，需对农产品品牌形象的价值进行提炼和挖掘，健全农产品品牌形象的价值体系。

1.1地域文化传播价值

地域文化指特定地区的文化遗产，具有独特的地方特色和浓厚的历史沉淀，而农产品品牌形象的价值与该类产品的生产地点是息息相关的，它蕴涵着特定的文化元素、丰富的自然资源和悠久的文化历史底蕴。……