王思雅 孙九霞

引用格式：王思雅， 孙九霞. 旅游礼物馈赠中的日常社会关系再生产[J]. 旅游学刊， 2021， 36（5）： 105-117. [WANG Siya， SUN Jiuxia. Social relationships in daily society reflected in souvenir giving by tourists[J]. Tourism Tribune， 2021， 36（5）： 105-117.]

[摘    要]文章以伴随旅游者返回日常社会而发生的旅游礼物馈赠现象作为切入点，基于馈赠者与收礼者的双重视角，剖析旅游礼物馈赠在社会关系运作中的特征与效果，进而回答旅游是否以及如何影响旅游者的日常社會这一问题，意在揭示旅游对客源地的扩散性影响。研究发现：首先，旅游礼物馈赠在互惠基础、互惠结构与互惠表征三方面均显示出区别于传统礼物馈赠的特点，礼物关系运作呈现出策略化、情感化的特征;其次，旅游礼物馈赠在强熟人关系中作为一种情感策略对原有的长期性关系进行维系，在弱熟人关系中则作为一种社交策略启动了进一步的人际接触与互动，将原有的短期性关系转化为长期性关系。现代流动性背景之下的短暂旅游流动对日常社会的整合具有积极作用。

[关键词]旅游礼物馈赠;旅游社会影响;日常社会;社会关系

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2021）05-0105-13

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2021.05.013

引言

在高流动性背景下，旅游的社会属性及其置于社会生活中的角色愈加凸显，旅游的社会影响因而得到更为广泛的关注，并成为旅游研究中的一个重要话题。由于旅游学科的旨趣所在，研究视野多着眼于目的地而鲜有涉及客源地，研究内容也多围绕主客互动所引发的社会层面的旅游地社会文化变迁[1-3]、个体层面的旅游者心理[4]与行为[5-6]的调适改变而展开。……