近期，电子烟品牌铂德与敦煌博物馆达成IP授权合作，宣布联名款电子烟新品将于近期发布，联名形象以及周边产品将在上海电子烟展公布亮相。

时说新语：

该消息引发热议，网友纷纷指责敦煌博物馆行为欠妥。随后，敦煌博物馆官博致歉并发布声明，立即停止对该品牌的IP授权合作，表示该授权系敦煌市广至传媒在没有报备审核的情况下单方面完成的授权，敦煌市博物馆监管不到位，在今后的授权工作中，将更加注重弘扬敦煌文化正能量。

作为敦煌学的重要研究基地，敦煌博物馆是展示敦煌古文明、弘扬敦煌文化的重要窗口，敦煌博物馆本应在公众教育、文化领域中扮演积极角色。实际工作中，敦煌博物馆却对电子烟品牌进行了IP授权，虽然官方声明是由合作方单方面授权，但背后也显示出其对IP授权的“放纵”和对合作方的监管不力。

近年来，伴随着博物馆热和国潮风，敦煌博物馆吸引了包括李宁在内的众多企业与其进行IP授权合作，并取得了良好的经济效益。国潮正当行，这对于博物馆来说是一个难得的发展契机，IP授权更是盘活博物馆资源的重要举措。但是，博物馆承载着人类文明的共同记忆，在考虑经济收益的同时，绝不能忽视社会效益。毕竟，只有走得更稳，才能走得更远。这一点，适用于所有企业。

——王泽霖