何辉

“到哪里能买到正宗的、品质好的伦晚脐橙？”

伦晚脐橙是秭归四季鲜橙之首，5月初，正是伦晚脐橙旺销时节。宜昌市秭归县水田坝乡政府工作人员郭华（化名），几乎每天都会接到外地朋友关于伦晚的咨询电话。

每次，郭华都会把口碑好的、规模大的脐橙销售企业推荐给外地朋友。在为家乡特产做宣传的同时，郭华也不禁感慨：“近年来政府大力推进的‘秭归脐橙公用品牌+企业品牌的双品牌战略，确有必要。”

在郭华看来，区域公用品牌解决的是“买什么”的问题，而企业品牌能解决“向谁买”的问题，“只是这项工作任重道远，企业品牌还需要壮大”。

“公用品牌强、企业品牌弱”，也是国内不少农产品面临的新问题。

唯一“四季鲜橙”产区

秭归位于湖北西部，属长江三峡山地地貌，境内山峦起伏，沟壑纵横，山大坡陡。

特殊的地理环境及独特的三峡库区气候，使得秭归不仅适宜种植水稻等粮油作物，也非常适宜茶叶、仁果类、坚果类等经济作物，尤其是柑橘。

秭归柑橘种植，历史悠久。

早在2300多年前，诗人屈原就在秭归家乡写下千古名篇《橘颂》。现存明清两代的9部《归州志》中都有橘、橙等种植记载。

秭归种植脐橙的历史并不长，是从新中国成立后才开始的。

上世纪50年代，秭归开始引种脐橙，并获得成功。之后在原农业部的支持下，秭归脐橙加速发展，规模优势开始凸显。1995年，秭归成为首个“中国脐橙之乡”，秭归脐橙开始享誉全国。

但没想到，两年后，秭归脐橙经历了一次生死考验。……