贺瑞

贾玲首次执导的影片《你好，李焕英》成为春节档最大黑马，以53亿票房登顶票房排行榜第一名。影片根据贾玲自身经历改编，缅怀她的母亲李焕英，是贾玲写给她母亲的一封“情书”。永恒的叙事母题——母爱也使得该片受众群体广泛，主题和生活息息相关，观众由此产生共情。本文将从社会背景、叙事母题、人际传播、社交媒体、女性视角等方面来论述该片票房大火的原因。

传播裂变

受众群体范围广

从电影的目标受众群体来看，《你好，李焕英》的受众群体更加宽泛。与同档期上映的《唐人街探案3》《捉妖记》《刺杀小说家》等影片相比，《你好，李焕英》的受众不局限于某一年龄段。从电影类型来看，喜剧片与悬疑片、科幻片相比，更容易被人们所接受。“母亲和女儿”的主人公设定，也为影片引发了一波“母女观影”热潮，这样的故事设置也将平时观影量并不多的中老年群体拉进受众范围内。这也是该片票房高最重要的原因之一。

社交媒体的传播裂变

该片票房大卖的背后离不开社交软件的传播与推动。自媒体时代，人人都可以是发声者。观众在最初走进影院观看时，是一个接收者。从影院出来，观众就从接收者变为传播者，在朋友圈或微博上写下自己观看的感受。这样看似随意的分享实则在各自所属的群体中起到了传播的作用，该片的知名度随之不断提升，带动更多的人观影。观众从一个信息的接受者转变为主动的传播者，这是影片的一次传播。……