罗韵琳

（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）

1 设计语意学概述

1.1 基本概念

语意的本义为语言的意义[1]。设计语意的含义是设计者通过自主设计，用视觉和体验感传达给使用者此包装的结构与亮点。设计者在从设计思路到生产再到市场中出现与被购买的过程中起着重要的作用，而设计思路与设计路线必须是考虑详细和周到的。当代人们的生活中，呈现给消费者的产品中，总是有让人们无法理解的包装，产生一些疑惑，有些包装甚至有着看上去不懂得如何打开关闭的复杂结构，此种情况需要在当代包装设计中研究并改进，于是设计语意学的出现成为了研究改进包装的理论支撑点。

1.2 发展背景

产品语意理论的基本构架来自于语言符号系统。符号学理论提倡用符号的观点来研究一切学科和现象。符号学之父索绪尔说“语言是一种表达观念的符号系统”，他认为每种符号都有两个层面上的意义[2]。一种是表层之上的，指包装设计上出的表面符号含义；另一种是蕴含在其中的，指的是隐藏在符号之下的另一层意义，比如思想观念、历史文化底蕴和象征的意义。

2 中国传统节日礼品包装设计概述

中国的历史文化悠久，我们的祖先创造了各种具有深厚意义的传统节日，节日的诞生，一般都有传统文化的触发点，或有纪事目的，或有节典需要。然而，经过岁月流水的洗礼，许多传统节日已然在人们的心目中渐渐淡化。更多地是对传统节日赋予时代的新内容，为了迎合大众的娱乐性、社交性与综合性，与这些传统节日密切相关的就是过节时亲朋好友互相赠送的礼品的包装。……