张樱

（郑州商学院，河南 巩义 451299）

1 行业、产品对文化的需要

当下社会存在着众多与传统文化密不可分的行业，如：茶业、酒业、丝绸、中药等行业，其地域特征鲜明，一旦涉及品牌文化的推广，势必与地域文化产生联系。中华老字号餐饮品牌全聚德、东来顺等，这些品牌历史不下百年，企业的发展对于中国商业发展来说已不再只是单纯的商贸景观，更是代表传承传统历史文化的标志。因此，针对这些特定行业的平面设计，图形语言的表达，大多以本土化的传统图案作为主要设计来源。近几年网络信息技术飞速发展，网游成为新一代年轻人追捧的娱乐项目，极具代表性的网游产品“仙剑”“传奇”等脱颖而出，这类广告设计中的字体、图形和色彩大多呈现传统化风格倾向，且大部分的图形设计也无一例外惯用传统图案的基本样式去表现传统文化精神，拉近产品与观者的距离，激发其潜意识里的情感共鸣，使观者自发形成对产品的亲切感及依赖感。

现代设计作为一个国家、机构或企业推广发展自己的得力助手，从广泛层面来讲，人类所有生物性和社会性的原创活动都可以称作设计，而中国传统图案在平面设计中的应用，是以传达历史文化内容亦或传递信息为主要目的，具有物质性、精神性，是有明确限定狭义上的设计意图。总之，传统图案的再设计即可成为艺术家单纯寄托情感的载体，又可成为一种实现特定目的而进行的创设性活动。……