夏超群 吴笑雯 周小雯

[摘 要]近年来，江苏省入境游增长缓慢，文旅品牌缺乏国际知名度和美誉度，对外交流中存在传播主体单一、优质文化内容挖掘不够、传播渠道体系不完善、传播形式陈旧、精准度不够等问题，管理方面政府主导作用尚未落到实处。为提升文化旅游品牌竞争力，增强江苏文化软实力，需在产品设计、品牌传播和顶层设计三方面有针对性地进行策略优化和调整。

[关键词]对外交流;文化旅游品牌;竞争力

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.17.123

1 丰富产品市场供给，打造特色品牌形象

1.1 做精做响文旅产品

入境游客更愿意选择名气更大、服务更好、文化价值更高的文化旅游品牌，因此，文旅品牌应立足和凭借分布在江苏省的众多“人无我有”的独特条件和优势资源，培育一批特色鲜明、主题突出、具有国际水准的旅游产品，形成全国乃至世界范围内的知名度及美誉度，以精品产品引领全域旅游。

1.2 做长做深文旅产业链条

当前，入境游的动机和诉求更趋多元，因此应在加强扩展“吃、住、行、游、购、娱”等传统要素产业链的同时，积极研发“文、商、养、学、闲、情、奇”等新的旅游业态的差异化产品。例如，为满足不同客源地游客的需求，可拓宽自然风光、红色景区、文创产品、主题公园、文化演出等产品类型，还可针对散客的特殊需求开拓定制化旅游服务和高端旅游服务。此外，还应努力开发不仅具有使用价值，更有纪念价值和欣赏价值的文化旅游特色商品，这些依托文化旅游带来的附加价值是推动相关产业发展的重要动力。……