[摘 要]全渠道背景下的渠道模式不同于传统单一的渠道模式策略，对设计师品牌在渠道管理和商品流通调控能力方面提出更高的要求。为全面了解中国设计师品牌在渠道方面的发展现状、发展路径和渠道策略，文章通过对在北京、上海、杭州、南京、深圳、成都6个具有发展代表性的城市主要商圈内开设了自营店铺的100个设计师品牌进行定性分析和实证研究。调研期间，通过走访深圳南油市场、上海CHIC、MODE、时堂以及ONTIMESHOW等多个设计师品牌交易展会，重新梳理在全渠道背景下中国设计师品牌发展阶段和商业化路径、归纳整理中国设计师品牌渠道发展策略，并对其目前渠道发展困境提出应对策略建议，以期为中国设计师品牌的可持续发展提供参考价值。

[关键词]设计师品牌;渠道策略;发展路径;全渠道

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.17.113

1 中国设计师品牌现状及发展综述

1.1 中国设计师品牌概念梳理及界定

从市场价值链的视角看，中国服装行业自20世纪80年代以来，经历了从制造业到设计创意业的转型历程。自20世纪90年代以来，伴随着产业结构调整、消费结构变迁和消费者消费观念的转变，我国迎来了品牌升级和产业结构优化的个性化消费时代。随即，中国设计师品牌初见端倪。

通过对设计师品牌相关文献的回顾总结，发现部分文献中将中国设计师品牌和中国独立设计师品牌两个词汇含义相等同，为方便本文进行更深入的概述，本文先对设计师品牌概念加以梳理和澄清。……