姬祥飞 朱立岩 吴泽琦

[摘 要]乡村振兴背景下，涌现出一批农村电子商务企业。但目前农村电商企业存在诸多经营风险，影响了电子商务在农村的进一步应用与发展。为此，文章在对农村电商企业开展电子商务活动中所存在的主要风险进行分析的基础上，从农村电商企业经营者角度提出了相应的风险防范与应对措施，以帮助农村电商企业及早识别风险、防控风险，防患于未然。

[关键词]农村电商;经营风险;风险防控

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.17.094

1 引言

电子商务在农村经济发展过程中扮演着十分重要的角色[1]。在农村，电子商务的应用不仅在模式、渠道和人才等方面促进了农民增收，助力乡村振兴，同时也进一步解放了乡村人口的购买力，加快了电商渠道的下沉[2-3]。在这种利好形势下，农村电商企业如雨后春笋般出现，以自营或者作为第三方的运营模式向客户提供服务[4]。然而，诸多农村电商企业照搬城镇电商企业的运营模式开展电子商务活动存在许多问题，给在农村环境下电商企业的运营造成了较大风险。这些风险的识别、防范及采取何种应对措施是农村电商企业经营者目前亟须解决的问题。

2 农村电商企业经营风险的主要表现

企业经营风险指企业在生产经营过程中，由于一些难以预料或无法控制因素的影响，以及企业难以对外部环境变化及时做出调整，使得企业实际收益与预计收益相互背离的一种不确定性状态[5]。基于农村电子商务视角，企业的生产经营过程主要受物流风险、法律风险、人才风险和安全风险四个方面风险的影响。……