[摘 要]品牌价值是企业非常重要的无形资产，是企业整体实力的展示，而且消費者对品牌的认可度非常高，选择好的品牌，是质量和服务的保障，所以品牌在市场竞争中具有无限的生命力。科学合理的品牌定位，是产品推向市场的第一步，选择产品的目标人群，对消费水平和消费意向进行分析，从而制定市场营销战略，为产品顺利推向市场，并受到消费者的青睐做好基础准备。品牌定位决定着市场营销战略的内容，根据品牌面对的目标人群，制定相应的营销方案，保证营销方案的精准度，刺激目标人群的消费痛点，实现产品的精准营销。

[关键词]品牌定位;市场营销;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.135

1 品牌定位的方式

要以消费者的角度进行品牌定位，给消费者选择产品的一个理由，可以是产品的质量、特点、服务、产品的内涵等，这些都是品牌定位所要考虑的问题。移动网络的发展，各种产品营销信息随处可见，充斥在人们的生活中，各种营销活动每天在轮番上演，争夺消费者的关注，形成消费者潜意识的记忆，如何将品牌传递给消费者，并在消费者脑中形成记忆，是品牌营销所面临的难题。

1.1 以企业角度进行品牌定位

对营销战略进行简要的概述，确定产品面对的群体、产品说明、产品的作用，确认产品的市场定位，包括目标市场、参照对象、产品价值等，比如金嗓子喉宝的品牌定位，目标市场是嗓子干痒痛人群，主要有吸烟人群、说话较多的人群，广告语是“保护嗓子，请选用金嗓子喉宝”，广告明确告知消费者，参照同类型产品，本产品的价值主要体现在保护嗓子上，并具有很好的保护效果，操作方式非常简单，就是在电视上循环播放，使得这句广告语家喻户晓。……