姜昆

最近，在文化创意产品中，“盲盒”大为流行。

我查了一下网络上的介绍：盲盒，指的是没有任何样式提醒的装有不同玩偶手办的纸盒，诞生于日本，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒产品一经推出就受到年轻消费者的追捧，如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”的商业模式也迅速产生。

我问过许多中年以上的人，他们大多数人不知道盲盒是什么。有人问，是不是类似“魔蛋”那类的东西，我说，差不多。

说白了，那就是一个盒子里装的东西，让你去买，但是你不知道打开它后里面是什么。购买这类商品，有“摸彩”和一点点小赌博的心理，所以能够让人产生一种刺激，尤其是当商家把这一类产品做成系列的时候，比如十二星座、哈利？波特中的人物角色、世界各地的地标建筑等，人们期望能够买到一套，但又难凑齐一套，商机就来了。消费者不能提前得知具体产品款式，具有随机属性，再加上隐藏款、限定款等饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。于是，潮玩盲盒的消费群体日益增大，并在形成自己圈层文化的同时，也为行业的发展注入了新活力，演变为利润颇丰的产业。

“盲盒热”已成当下流行文化的一道风景。

我在了解盲盒文化的时候，突然想到了1984年的春节晚会上，我的恩师马季的那段相声《宇宙牌香烟》。

下面，我把这段相声的台词给大家摘录一段。

“……你想收藏我一套图案：就是八仙过海一套，你最少买我八盒香烟；