田琳 李凯旭

基金项目：黑龙江省大学生创业创新项目：移动互联网时代黑龙江森林旅游营销的创新研究（项目编号202010222094）

摘 要：黑龙江作为我国老林区，森林资源丰富，具有开发森林旅游资源的优势。基于此，本文先从自身资源与市场营销角度对黑龙江旅游发展中出现的问题进行研究，然后指出体验营销策略在森林旅游中运用的必然性，最后重点讨论实施体验营销的具体策略，旨在为黑龙江森林旅游业发展的市场定位与旅游产品开发提供借鉴意义。

关键词：森林旅游;体验营销;旅游体验

黑龙江森林覆盖率高达46.7%，林地面积2080万公顷，活立木总蓄积量为17.6亿立方米，都位居全国前列。黑龙江森林生态资源的特点为：第一，天然林占有比例大，具有土生土长的优势，生态环境的发展具有优越性，更有观光价值。第二，森林中种类多样化，如有生长几百年的原始森林，也有人工种植的白桦林等。第三，黑龙江森林中气候干燥舒适，夏季凉爽宜人，是全国著名的消夏避暑之地。第四，森林文化獨特，黑龙江森林中蕴含丰富的少数民族民俗文化景观，极具观赏性。基于此可知黑龙江森林具有旅游开发价值，因此旅游企业要在开发森林景观与产品的同时，使用体验营销策略，吸引更多游客到此消费。

一、黑龙江森林旅游发展中存在的问题

1.森林旅游自身发展不完善

一方面，森林旅游资源的开发与利用问题。生态旅游热的兴起，令黑龙江旅游不计成本开发新项目，导致其利润虚增，即多处旅游企业将森林旅游作为新的开发项目，以期增长林业经济增长点。……