摘 要：互联网技术和通信技术的发展带动了新媒体的产生和发展，社会传播进入新的发展时代，新媒体对传统媒体产生了很大冲击，在媒介传播中发挥着重要的作用。同时，媒介融合现象的加剧、不同媒体的融合发展、开放式的链条反应出现，新的媒介生态环境对营销产生了颠覆式的影响，网络营销带动了营销模式的革新。因此，新的发展时期，需要重视思考新媒体时代网络营销策略的创新和发展。文章主要结合新媒体环境下网络营销的特征及模式，探讨了网络营销创新的发展对策。

关键词：新媒体时代;网络营销;传播模式;创新

相对于传统媒体而言，新媒体被称作是第五媒体，包括互联网新媒体、数字广播新媒体及无线网新媒体等。新媒体发展时代，对人们的生活和思维方式产生了很大的影响，且影响思维也发生了改变。经济社会的发展，人们的工作方式和生活节奏与之前产生了很大的变化，休闲时间呈现出碎片化的特点，且对互动性表达、信息等需求不断增加，新媒体的出现迎合了人们的新需求。而互联网的深入发展，使得新媒体可以深入渗透到人们生产和生活的各个领域，在互动发展中媒体之间最终形成了连锁链条，人们逐渐认识到新媒体带来的发展机遇和挑战，在营销方面积极性需求改革，以带动更好的发展。

一、新媒体发展背景下网络营销特征分析

新媒体时代与传统媒体发展时代相比有很大的差异，其网络营销具有独特性，网络营销将新媒体与营销活动有效结合，以新媒体为主要平台，从而确保了营销个性化，能更好地满足用户的实际需求。……