陈英姿

面对日益激烈的竞争和挑战，转变经营和销售理念，树立现代品牌竞争观念，建立具有特色的农产品品牌，对沅江芦笋发展至关重要。文章首先分析乡村振兴背景下芦笋品牌建设现状及存在的问题，并提出加强沅江芦笋品牌建设助推乡村振兴的详细对策。乡村振兴背景下，现代农业的发展和实现芦笋产业转型、 拉动消费需求， 迫切要求实施产业品牌战略。而乡村振兴战略的提出与实施为产业品牌战略的实践提供良好机会。从沅江实际情况出发，坚持“品牌强市”的战略思想，以芦笋品牌建设为分析对象，深挖产业特色、不断提升产业竞争力，促进农民收入增长。

乡村振兴与品牌建设的关系

品牌建设是乡村振兴的有力抓手

1. 区域品牌是地方政府农业供给侧结构性改革的最佳切入口。如今社会生产极大丰富，人们追求更高品质生活，更健康的食品，政府应该改变过去那种鼓励“上规模”的做法，从区域品牌建设入手，以政府背书，打“绿色牌”“放心牌”。通过品牌建设，倒逼农业结构调整，倒逼农产品质量提高，促进产业健康发展。

2.区域公共品牌是地方的一张靓丽名片。区域公共品牌是特定农产品的一张经济名片，更具有超越一般品牌的经济和社会效应。能够大幅度提高地区知名度，促使越来越多的人了解了本地文化风俗，吸引更多的人进入当地，进而进行投资等一系列商业活动。

3.区域公共品牌能够助力乡村发展。乡村振兴要求产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。……