张知愚

企业战略围绕品牌定位展开，品牌定位中，好的品牌名字与产品品类、市场定位相得益彰。企业只有找准品牌定位，选定目标市场，塑造核心产品，才能更好地占领消费者心智，建立品牌烙印，最终获得目标消费者的认同。

本文浅谈品牌定位中所存在的一些问题，带大家了解品牌定位易犯的5大错误。

错误的品牌名

从认知端来看，品牌名的“段位”至少可分为3个层次：

首先，记得住也听得懂，比如农夫山泉、汉堡王、支付宝、淘宝、货拉拉、人人车……这类名字的特点是：有画面感，也有品类特征。

其次，記得住但听不懂，比如天猫、小天才、瓜子、快狗、菜鸟、飞猪、饿了么、真功夫、小霸王……这类名字的特点是：有画面感，所以听得懂，但是没有品类特征，所以记不住。

因此，这类名字在传播时要加上品类词：天猫商城、小天才电话手表、瓜子二手车、快狗打车、菜鸟物流、飞猪旅行、饿了么外卖、真功夫快餐、小霸王学习机。

最后，记不住也听不懂，比如：京东、百度、完美日记、肯德基、麦当劳、华莱士、德克士……这类名字需要大量的传播费用才能被消费者记住。

新茶饮品类里，记得住也听得懂的品牌有：喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、小鹿茶，这些名字里都包含了品类特征。

听得懂但是记不住的品牌有：古茗、一点点、书亦、蜜雪冰城、沪上阿姨……这些名字能够被记得住，一部分原因是名字里有画面感，一部分原因是因为大量的门店和广告。但是这些品牌名消费者一般都听不懂是卖什么的，因为没有品类特征。