合肥地区节庆旅游的发展现状及策略研究

2021-06-08陈慧茹常晓艳杨志

旅游纵览 2021年5期

陈慧茹常晓艳杨志

摘要：伴随着我国经济的飞速发展，节庆旅游成为人们热议的话题。合肥获国务院批复，是中国长三角城市群副中心城市，在发展过程中形成了具有地方特色的节庆活动。为促进合肥节庆活动的长远发展，针对其节庆旅游发展状况与存在问题进行分析，提出了立足合肥地区自身特色的发展对策。

关键词：安徽省合肥市；节庆旅游；发展对策

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

节庆旅游是为了促进地方旅游业的发展，利用地方特有的节庆文化，以其独特的人文风俗，特色产业以及具有周期性、地域性、文化性以及科教性的节日庆典活动。随着旅游业的快速发展，节庆活动逐渐成为旅游目的地的一大特色。由于节庆旅游不仅可以塑造旅游地的形象，增强旅游地的竞争力，还可以打造旅游目的地的精神，因此节庆旅游也称为现今研究的热点[1]。

一、合肥地区节庆旅游发展现状

随着合肥经济的不断发展，合肥各类展会与节庆活动逐渐增多，有效带动了节庆旅游的发展与繁荣。合肥每年都会举办形形色色的节庆活动，如，在新年伊始，新春文化庙会在欢声笑语中拉开序幕，当地居民在庙会体验这浓浓的年味，在春季，郁金香竞相开放，为市民与游客带来壮丽的视觉盛宴，在夏季，合肥龙虾节与夏日一同袭来，让我们感受到一丝清凉。其中，2009年4月举办的第四届中部投资博览会和2011年10月举办的第二十届金鸡百花电影节，让合肥认识到节庆旅游产业对合肥地区经济的发展起到的巨大推动作用，自此合肥开始大力推动节庆以及会展产业发展（见表1）。

二、合肥地区发展节庆旅游的SWOT分析

SWOT分析法是针对市场竞争内部和外部环境分析的重要工具。通过SWOT分析，旅游景区可以明确自身发展的优势，改善或避免其存在的不足，利于把握自身生存和发展的机会，从而将优势转化为旅游目的地的竞争力[2]。

（一）優势分析（Strength）

1.合肥地区发展节庆旅游的地理优势

合肥地处中国华东地区、安徽中部、江淮之间、环抱巢湖，作为长三角地区的核心组成部分，拥有承接苏南地区、浙江省和上海市其产业转移的优势。对外交通便捷，是国家规划建设中全国性综合交通枢纽。东有合宁线连接上海、南京，西有合武线通往成都、武汉，北有合蚌高铁直通北京，南将通过京福高铁连通江西、福建。合肥新桥国际机场开通有国内航线51条，国际及地区航线13条。城区道路格局实现了“十”字型向“井”字型的转变，构成了“三环多放射”的城市动脉交通网[3]。

2.合肥地区发展节庆旅游的资源优势

节庆旅游的发展依托当地的旅游资源，通过节庆与旅游资源融合的方式塑造地区旅游形象。因此，旅游资源的种类和特点会直接影响节庆旅游的发展。合肥作为一座具有两千多年历史的古城，素有“三国故地，包拯家乡”之称。作为中国优秀旅游城市，中国十大节庆城市之一，合肥具有丰富的自然与人文资源[4]。

3.合肥地区节庆旅游发展的政策优势

合肥作为安徽省的省会，在一定程度上有政策倾向。2020年12月1日，中国共产党安徽省第十届委员会第十二次全体会议通过的《中共安徽省委关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》指出，全力打造现代化中心城市，支持合肥“五高地一示范”建设，高起点建设合肥滨湖新区，向国家中心城市发展。这也为节庆旅游的发展提供了强有力的支撑。

4.合肥地区节庆旅游发展的意义

首先，它可以促进旅游节庆文化的产生和发展。在旅游与文化的融合过程中，节庆活动作为衔接二者的纽带和桥梁而存在。同时，节庆旅游还能通过促进地方文化的传承，使一些被人们所遗忘的传统习俗与文化重新得到发扬与继承。

其次，它可以塑造合肥的城市形象，促进经济和社会的发展。节庆活动对当地旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通信、娱乐等行业都有拉动作用。近年来，合肥巢湖依托郁金香高地和半汤温泉等景观，设置郁金香花会等节庆活动，使三瓜公社成为巢湖的旅游名片。

最后，合肥地区初具规模的节庆活动为以后节庆资源的发展提供了宝贵的经验。中国国际文化博览会、国际整形美容节等节庆活动的开展在全国范围内均产生了较大的影响，为合肥地区举办节庆活动提供了宝贵的经验。

（二）劣势分析（Weakness）

1.内容重复，缺乏新意

合肥拥有很多节庆活动，但很多活动的内容都不能很好地与本地区的资源结合，缺乏创新观念。例如，巢湖银屏牡丹观赏节、巢湖半汤郁金香节和合肥桃花节，三者花期重合，且活动内容都以一般的歌舞为主，很少有原创节目是结合地方特色和民间文化的，也缺乏与观众的互动表演。同时这些节庆活动举办地的旅游资源十分相近，很难在固有的基础上进行突破创新，这将导致节庆旅游在发展过程中不能获得良好的反响从而难以维持。

2.以政府为主导，民间团体参与较少

合肥地区节庆活动普遍存在的问题是大部分活动都由政府进行主导举办。巢湖渔火音乐节在2015年10月在中庙崂山岛旅游景区举办，由中庙街道办事处承办，活动内容有音乐节、摄影大赛以及美食嘉年华等。尽管活动内容相对于其他节庆有不同之处，却忽略了当地特有的河蚌画等民俗艺术。因此，节庆活动要朝着由政府发起，民间社会和个人资本参与的模式不断发展和完善，政府应该在节庆活动过程中发挥监督和辅助作用，而不是主导作用[5]。

3.节庆资源缺乏有效整合，品牌意识薄弱

合肥地区的节庆旅游活动丰富多彩，分布在各个地区，但大多只有当地居民知道。2002年以来一直举办的合肥龙虾节，是安徽省合肥地区的重大民俗节庆。但笔者团队在调查时发现，知道龙虾节的大多是合肥地区的人，这直接反映出合肥地区节庆旅游品牌意识薄弱的问题。与此同时，合肥各个市区缺乏整体与合作意识，在其他区县举办的节庆活动均有部分重叠，最终会形成恶性竞争的不利局面。因此，我们认为合肥需要把节庆活动与当地的民俗风情、历史文化、产业特征和自然风光等紧密结合起来，对品牌进行综合定位，从根源上解决此类问题。

4.社会效益、经济效益和环境效益无法平衡

活动举办者的出发点往往是着眼于将经济效益发挥到最大。在这个过程中，作为活动载体的节庆资源往往得不到有效保护，使得旅游资源的破坏浪费成为影响合肥地区节庆发展的一大难题。旅游资源受到破坏，需要进行很长时间的维护与修养。在修护期间，游客的各种需求却很难得到满足，降低游客对相关节庆的满意度，不利于节庆活动的长期发展。这一问题在合肥逍遥津公园上得到了体现。

（三）机会分析（Opportunity）

1.以合肥为副中心的长三角城市群经济的崛起

自2004年中部崛起战略提出，合肥地区作为中部地区重要的一环，又毗邻东部发达地区，在政策与周边地区的带动下，2020年其生产总值已经突破万亿。2020年10月29日中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》指出坚持创新驱动发展，全面塑造发展新优势。突出强调科技创新的作用，合肥作为世界科技城市联盟会员城市和综合性国家科学中心，以其发达的科技带来广大的经济辐射范围。合肥片区在2020年的进博会上签下了144.2亿元的大单，合肥经济的发展对长三角经济的发展越来越重要。

2.近年来合肥地区大型的节庆会展活动举办效应延展

合肥受到东部发达地区的影响，近年来不断举办大型节庆会展活动。以世界制造业大会为例，2020年世界制造业大会在合肥举办，吸引了全世界的目光，大会的理念与党的十八大 “中国制造2025”政策相契合。合肥世界制造业大会的成功举办，加强了合肥地区的吸引力，越来越多的节庆活动开始将目光看向合肥。合肥的城市建设也在不断适应着大型节庆活动的举办，其城市地铁建设也将为大型节庆活动的举办提供便利的交通服务。

3.未来的人才储备和人口集聚将为节庆活动提供长久活力

据统计，2019年约有2.1%的本科毕业生选择合肥作为首选城市，排在全国毕业生选择城市第八。合肥市也在不断出台相关的人才引进政策，其城市吸引力吸引了更多人涌入合肥。2019年合肥常住人口有818.9万人，预计2025年将突破1 000万。大量的人才涌入与人口集聚效应为合肥地区节庆的发展不断注入活力。

（四）威胁分析（Threat）

1.未能在继承的基础上加以创新

就传统节庆与现代节庆的发展问题而言，不讲传统就无所谓节庆活动，但是，在意識观念、思想感情等方面现代人与古代人大不相同。传统的节庆活动是古人祈求风调雨顺等民生问题的活动，现代人的节庆活动则更加倾向于丰富精神世界、经济发展等方面。所以，研究现代人的节庆活动，就要充分考虑活动的现代化创新，但合肥地区的节庆活动在焕然一新的新时代面前，无法激起人们参加节庆活动的兴趣和激情。每届的庐阳文化艺术节，旨在将老城区的历史文脉深度挖掘出来，但过于同质化的节日文化形式，且民众参与度程度低，这样的节庆活动并不能吸引年轻人，以致不能达到活动的根本目的。

2.政府为主导，市场运营程度低

从目前情况看，合肥地区的节庆活动大多以政府主导为主，缺乏市场运作，难以使节庆活动的策划运营适应市场的需要，社会参与程度较低，无法营造良好的节庆环境氛围，不能充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动。以巢湖牡丹观赏节为例，这是以政府为主导的节庆活动，其市场运作程度低，很难调动游客参加活动的积极性，不能提高巢湖牡丹观赏节的知名度，使得游客多以合肥地区的居民为主，无法实现推动旅游经济增长的目的。

3.未能实现双效结合与多效共生

节庆活动的经济效益和社会效益应是其活动举办的主要目的。通过举办节庆活动，可以提高合肥地区的知名度，促进合肥市人民的文化生活发展，实现更大的社会效益，通过市场化运作、商贸、旅游，可以为当地带来一系列经济效益。在实现经济效益和社会效益的同时，还要注意近期效益和远期效益、单项效益和综合效益的结合，才能做到双效结合与多效共生[6]。蜀山区桃花文化节在举办过程中，不断有游客折花枝、摘花瓣，使本来长满鲜花的树木变成“秃子”，而且游客前来踏青留下的垃圾也随处可见，活动举办过程中的环境问题也急需加强管理。

三、合肥节庆旅游的发展对策

（一）打造品牌效应

一个良好的成熟的节庆品牌建设有利于扩大地区节庆活动的影响力。例如，安徽国际文化旅游节、巢湖民歌艺术节、巢湖牡丹观赏节、合肥龙虾节等，这些节庆活动经过一段时间的发展已经趋向成熟，已形成一定的地区特色，在我国也具有一定的影响力，合肥地区要继续举办这些节庆活动，利用活动的实际特点，将其与电商行业结合起来，可以进一步提升合肥地区的经济效益，使合肥地区的节庆品牌发展成熟，打造的优良品牌效应可以增强合肥地区节庆活力的竞争力。

（二）不断加强创新

节庆活动依托于节庆而产生，不同地方的活动模式也有所不同。因此，节庆活动应深度发掘节庆文化背景，立足不同角度进行思考，只有创新才能不断发展，不断提高。一方面，节庆公司要结合合肥本地的历史文化，挖掘本地更深层次的文化和内涵，举办具有鲜明地方特色的民俗风情活动，如，举办“合肥饮食文化节”“合肥非物质文化遗产节”等，培育出新的节庆活动。另一方面，合肥节庆公司可以把时代的新内容添加到节庆活动中。例如，新兴的中外赛事、展览会、音乐会等项目的引进，以此来提高其文化品位，扩大其影响力，满足日益增长的文化消费需要。

（三）改变推广模式

合肥节庆公司通过策划简洁易记的广告词，围绕主题举办系列活动，并对活动进行全方位的宣传与推广。在宣传推广方面还可以通过拍摄合肥本地的传说、典故、歌曲、影视作品等进行有效宣传。近年来，自媒体的不断发展促进了推广模式的改变，其活动宣传方式可以充分利用短视频、纪录片、社会名人等来促进相关活动的推广。通过创新宣传方式，不仅可以向旅游者提供节庆旅游活动的信息，而且还可以发挥合肥节庆资源的特质，为合肥旅游树立良好的形象[7]。

（四）整合节庆资源

合肥市应根据节庆旅游资源的特点，对各地区节庆资源的文化价值进行评估，给予不同的定位，使之形成优势互补，互为依托的结构网，使其能满足旅游者不同角度、不同层面的需求，减少它们之间的重合替代。政府相关部门或者社会团体可以建立一个节庆资源的公共平台，完善节庆相关内容的体制建设，充分利用现有节庆资源，在一定基础上共享地区节庆红利，减少一些不必要的成本，提高合肥地区综合节庆旅游的吸引力和竞争力。同时，节庆活动还要树立品牌意识，持续发展品牌、宣传品牌形象，才能在真正意义上树立起节庆品牌。

（五）出台专项政策

合肥政府应出台专项政策，扶持相关节庆活动，并为会展行业的策划举办建立相应较为完善的制度。同时，也可以出台线上展会方面的政策，使节庆活动与展会通过线上开展直播等形式进行。将节庆旅游与电子商务相结合，发展出适应目前的线上线下相配合的节庆旅游模式。