潘陈琳

摘 要：当农耕文明在混杂的现代文明冲击下逐渐消减时，城市开始回望乡村，乡村民宿如火如荼，成为乡村旅游的重要载体，提供了休闲、多元、深度的旅游体验。然而，其发展没有逃离产业的窠臼，已步入竞争淘汰期，转型升级势在必行。本文以莫干山乡村民宿为例，研究其在转型过程中出现的市场饱和、人才薄弱、动力不足等问题，探讨乡村民宿可持续发展之路，助力乡村民宿产业提质升级，助力乡村振兴。

关键词：乡村民宿；转型困境；可持续性发展；莫干山

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

前言

随着经济社会发展、生活水平提高，人们愈发向往陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活，拥有自然生态、淳朴民风、特色体验等优势的乡村民宿成为人们放松身心的选择之一。途家发布的《2020年乡村民宿数据报告》显示，截至2020年年底，途家平台的乡村民宿房源量超过54万套，累计接待超过570万名房客，创收超17亿元。其中，莫干山成为乡村振兴战略提出以来以民宿旅游引导乡村振兴的重要“样板区”。本文以莫干山镇乡村民宿集聚区H村为例，分析其如何在转型升级的过程中走可持续发展之路。

一、H村乡村民宿的发展历程

H村位于莫干山南麓，村地域面积10.02平方千米，整座村庄隐匿于群山之中。2005年，因处于莫干山风景区后山必经之路S304与村庄居民交汇点，为解决山上游客的吃饭需求，诞生了莫干山地区第一家农家乐，并迅速发展成为农家乐集聚区。……