李雪红，王 娜，陈 月

(1.淮阴工学院 体育教学部，江苏 淮安 223003;2.淮阴工学院 人文学院，江苏 淮安 223001)

民俗文化是地域生产生活方式的升华，是民众共同的价值理念。IP(Intellectual Property)即知识产权，在互联网语境下IP指具有标志性、引领性和变现能力的文化符号。IP是我国文化产业语境下对文化资源进行商业开发的产物。大运河沿线城镇文化资源丰富多彩，在中华传统文化全面复兴的背景下，民俗文化正在与“互联网+”全面融合、聚变，既不断孕生出新产品、新产业，也正在重构产业的生态系统和发展逻辑。

民俗文化介入市场以取得发展的形式已有许多创新，IP化作为其中卓有成效的发展形式，通过将民俗文化的内涵凝聚为IP形式，并将其作为一项商品文化注入产品之中，使得产品取得更多附加价值的同时，达到对民俗文化的有效使用，表现在其实用性上的加强，以及通过发挥价值创造的作用来稳固民俗文化在现代社会和市场下的地位，特别是为改变在越来越多新兴文化的冲击下显得愈来愈乏力的状况[1]。淮安市淮安区的漕运镇具有较为丰富的文化资源，但文化振兴的目标却一直难以实现，这一现象也是很多苏北城镇所共有的，合理解决漕运镇的文化发展问题，对苏北其他地区的文化发展具有借鉴意义。

1 漕运镇民俗文化建设的现状

近年来,随着本地政府对中央政策的响应以及城镇经济社会的快速发展,城镇文化建设事业有了长足的进步,但是文化建设是一个长期积淀的过程，不是一朝一夕的事情，从整体发展来说，漕运镇民俗文化建设仍存在诸多困境。……