随着短视频在移动互联网中的传播，基于MCN的产品形态逐渐成熟，将有望成为电子商务时代的后半场，带来更多的信息价值和效率价值。

从较早的8848、卓越网等电子商务公司创办到今天，中国电子商务已经走过了20年的岁月。随着阿里巴巴、京东等电商平台成熟饱和，中国电子商务平台化时代接近尾声。近两年，随着MCN产业向移动互联网的深入，以短视频为传播方式的内容营销逐渐受到企业主和品牌方的青睐，电子商务平台则成为营销内容变现的主要途径之一。

MCN模式

2018年，短视频成为热搜关键词。腾讯微视、新浪秒拍，梨视频、西瓜频、火山小视频、抖音等各种短视频应用平台出现，短视频成为一种新兴的自媒体传播模式。短视频从起初的个人传播，转向以打造IP为主的团队自媒体，展开专业运作，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

MCN就是这种短视频的载体，称作移动互联新风口，是新媒体传播运营的一条新路径。MCN机构具有聚集用户、管理内容、代理广告、运营社群等职能。目前，国内MCN机构专业化程度越来越高，出现了不同类型的本土化运作模式，形成了多元MCN机构和规模MCN产业园。其中，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、小红书等平台推出了各类创作者扶植计划，旨在通过资金、流量、培训等不同手段为优质的MCN机构提供沃土，使其能够在平台中处于一种良性发展状态。

MCN模式与传统电子商务模式的特点

传统的电子商务营销以被动营销为主，前期主要由客户根据其需求主动发起对于商品的搜索，并根据相关商品文字及音视频介绍产品内容，并通过其他客户评价选择是否考虑购入。……