庹 皓

一、背景介绍

1.研究背景

随着中国国力的不断提升以及中国金融市场的成熟化，人们对于物质生活要求也越来越高，与此同时，对于国内金融市场的关注度也越来越高；YJ啤酒作为一家国内A股市场上的老牌啤酒企业，受到了一些投资者的关注；YJ啤酒近期联合电商平台推动经济发展，助力北京冬奥发展，也使其在股票市场受到一定关注；

中国的酒水市场的竞争激烈，差异化产品层出不穷，啤酒市场出现了销量持续下滑，行业产量也呈现继续下滑现象，激烈竞争导致行业发展收益减少，行业整体呈现下滑趋势。但是小麦价格跌幅收窄，市场规模、营业收入，利润都维持在稳定状态。在行业巨头的排挤打压下，小型啤酒厂普遍遭受亏损，行业整合大概率将继续下去。啤酒行业持续低迷，大多数年报呈现出负增长状态，国内竞争格局维持不变，有望为龙头公司带来毛利和净利率的改善。疫情以来，啤酒市场受到一定冲击，但中国作为最大的啤酒市场，啤酒行业龙头公司实力较为均衡，相互形成制约，短期内，竞争局势仍会相当激烈，净利润提升空间有待观望，后疫情时代啤酒行业必将迎来一波发展。

综上所述，我国啤酒行业已经取得了相当大的发展成果，但是仍然有进步的空间。酒行业的发展应该倾向于多元化的发展，“多元化战略”实际是开发和拓展啤酒行业的新领域，强调用创新产品去开发新的市场，打造新的竞争优势。……