卢 兰

（武汉商学院 艺术学院，湖北 武汉 430070）

近年来，随着时尚行业不断壮大，受众群里的穿衣观念呈年轻化、多元化趋势，各大品牌的设计不再拘泥于传统的设计方式，不断开疆扩土、开拓创新，从不同领域探寻跨界设计，与动漫产业的联名是服饰设计产业最具代表的合作方式之一。集创意与设计于一体的动漫周边服饰虽属于动漫周边产业的产物，但实则属于服饰品设计门类，是同时具有传播服装文化和动画文化的作用，兼具物质价值和文化价值的衍生产品。

1 发展现状

日本和美国动漫周边服饰产业早已具有相对成型的产业模式，独具发展特色。

日本在动漫方面取得的成就是有目共睹的，其影响范围广且意义深远。日本动漫商家开始意识到动漫角色造型所具有的商业价值，以动漫角色造型为中心生产开发了一系列动漫周边服饰，由日本动漫衍生出的“萌”系文化对目前青少年服饰设计产生了深远的影响。

美国则在现有的动漫作品基础上，凭借动漫角色的影响力来推广其周边服饰。如美国著名漫画公司“漫威”旗下的系列作品，首先通过漫画出版，动画创作来聚集人气，并开拓动漫衍生服饰市场；除了依赖动漫角色超高的人气，美国的动漫周边服饰在设计上还不断地推陈出新，保证产品质量，使得美国的动漫周边服饰在世界大部分地区受到了广大消费者的一致好评。

中国动漫企业商与服饰开发商在市场竞争中逐渐意识到动漫IP 与时尚设计的潮流影响力，也纷纷进行跨界合作，获得年轻一代消费群体的拥护，市场售卖一片叫好。……