鲍仕莲 苗蕾

摘 要：城市品牌形象是城市在历史洪潮中不断积累、实践的产物，也是涵盖民俗艺术、地域文化的结晶体，传递了特定区域文化及风情。基于此，文章以中国传统视觉符号为切入点，阐释了城市品牌形象设想绘制的概念及特征，剖析了传统视觉符号在城市品牌形象设想绘制中的应用意义，并从民俗文化符号、文字符号、吉祥符号等方面，对传统视觉符号在城市品牌形象设想绘制中的应用方案进行了进一步探析。

关键词：传统视觉符号 城市品牌 文字符号

自上世纪80年代以来，我国各区域经济水平平稳高速提升，与此同时，我国现有城市品牌形象个性化及文化性缺乏问题逐步凸显。这主要是由于在城市化进程不断推进背景下，多数城市不注重品牌形象设想绘制，整体处于一个较低的品牌形象设想绘制水平线上，创造性、新颖性不足。部分现代化城市品牌形象设想绘制甚至会生搬硬套西方城市品牌形象设想绘制方法和理念，失去了本土传统文化特色。基于此，在城市品牌形象设想绘制过程中，对中国传统视觉符号及当代的审美趋势的交融方式进行恰当分析就变得至关重要。

一、 传统视觉符号与城市品牌形象设想绘制概述

1.传统视觉符号

符号学是一种衍生于西方语言学理论知识体系的审视世界的思维模式，展现了当代文明进步历程{1}。视觉符号隶属于符号学分支学科，相较于其他符号而言，可以通过具体物象、眼球及大脑几个环节的反射，展现具体视觉形象及深刻的哲学思想。……