韩荣勋 袁惠芬

摘 要：针对九华山旅游商品同质化严重、旅游特色不明显等问题，确立以九华山禅意主题旅游文创产品设计为主题。通过对九华山禅意主题文创产品设计实践，阐述“赋、比、兴”修辞手法在叙事性文创产品中的表现路径，强调了设计与文化、产品和情感的联系性，将叙事性文创产品的审美意境、精神感受和文化价值通过“赋、比、兴”的手法传递出来。

关键词：叙事性设计 赋比兴 旅游文创产品

随着我国社会经济的发展和旅游的兴起，人们开始注重旅游的品质和体验。近来围绕九华山旅游的项目开展如火如荼，如度假酒店、主题民宿、禅修课院和佛学讲堂等不断增加，九华山旅游商品也是琳琅满目，而大部分旅游商品存在同质化严重、产品档次低和包装落后等特点。为了满足消费者的更高需求和地域传统文化的推广，主题性文创产品设计应运而生。本文结合九华山禅意主题旅游文创产品，以叙事性设计为切入点，阐述叙事性产品设计与文化的联系，强调产品外延的精神感受、用户体验、情调趣味和文化意境，利用“赋、比、兴”的修辞手法更好地解决叙事性文创产品设计中“如何叙”的问题，将九华山旅游文创产品的精神层面和文化价值更大的发挥出来。

一、叙事性设计中的“赋、比、兴”

1.叙事性设计

叙事性设计是以叙事学为理论指导的一种设计方法。{1}叙事性设计将设计的主题、载体、目标等因素以叙述事情的形式加工组合，运用设计的符号语言来展开叙述，包括重新构建设计元素以及元素之间的联系，注重使用功能、结构方式、故事层次、用户行为和环境影响等，强调设计与语境、设计与表达的关联性。……