吴玲丹

摘 要：通过梳理灾难主题海报的表现特点、设计思路及情感诉求，并结合灾难主题情海报的设计案例及创作实践作为理论研究的基础，从中折射出以抚慰心灵、振奋力量、引导认知、描绘希望、反思自我为海报设计思路的新理念，以达到灾难主题海报所需要的情感效应及宣传作用，期望对今后灾难性主题海报的创作提供一定借鉴意义。

关键词：灾难 海报设计 情感化诉求 新冠疫情

人类文明的不断发展，也伴随着各种无法预测的天灾人祸。自古以来，洪水、旱灾、台风、疫病、蝗灾、地震、海啸等各类自然灾害总时有发生，人为引发的战争、冲突、火灾、爆炸、交通事故、恐怖袭击等事故也屡见不鲜。当灾难来临时，各个行业的工作者都在为抗击灾难贡献自己的力量，而作为设计人也不缺席，通过“设计”的创意之力，用一张张海报作品为战胜灾难带来信心与力量，用画面讴歌抗灾精神、宣传科学知识、凝聚坚定信念、传达美好愿景，同时也诠释了当代设计师的责任与担当。

一、灾难主题海报的概述

1.灾难主题海报的定义

灾难，是指自然或人为引发的具有较大的人员伤亡或财产损失的突发性事件，包括地质灾难、战争灾难、气象灾难、社会灾难、交通事故等。①从史前大洪水到现代疫病，人类的发展史也恰恰是一部对抗灾难的抗争史，频发的灾难不仅让人们的生命财产安全受到了极大的威胁，也给灾民们留下了深深的心理阴影，人们在灾难后需要心灵的慰藉，同时也需要反思自身的行为，由此应运而生的灾难主题海报以设计的思维宣传抗灾知识，传递着社会正能量。

灾难主题海报是公益海报当中的某一特定主题，指以灾难事件为主题的海报设计。②灾难主题海报按照不同的灾难事件性质可以分为三类：一是自然灾害类的灾难主题海报，如洪涝、地震、沙尘暴等由自然界异常引发的灾难，这类主题的海报以传递信心、灾后重建、团结救援、尊重自然等为创作动机;二是军事政治类的灾难主题海报，如各种战争冲突、恐怖袭击、人权侵犯等由人为引发的灾难，这类海报多以反战救国、呼吁和平、揭露罪行等作为设计的出发点。三是生产生活类的灾难主题海报，这类灾难介于自然因素与人为因素之间，如疫病、空难、矿难、车祸、火灾等，这类主题海报的设计重点在于灾难后的全力救助及受难者的心理抚慰。随着频繁而至的灾难，灾难主题海报也愈加备受关注，近幾十年的重大灾难诸如“911事件”“SARS疫情”“汶川地震”“伊拉克战争”“印尼大海啸”等，引起各界发起相关海报作品的征集活动，号召世界各地的设计师共同参与，由此诞生了众多高质量的海报作品，设计师通过警示、感召、唤醒等视觉手段来表现灾难事件，不仅对灾后重建起到了积极的作用，也成为记录映射灾难的一面镜子。

2.灾难主题海报的特点

灾难主题海报除了具有公益海报在宣传教育、引导价值观念等方面的作用外，还具有灾难海报本身的社会功能性特征，即抗灾救灾、恢复重建、凝聚力量、预防冲突、化解危机、维护稳定和自我反思等社会作用。③灾难主题海报因其主题的独特性，具备了以下几点特征：

（1） 慰藉性。灾难的超强破坏力往往给人们带来巨大的生命财产损失，更会让受难者的内心受到沉痛打击，产生悲伤、恐惧、无助甚至绝望等消极情绪。而灾难主题海报正需要给灾难后的人们带来心理上的抚慰，为处于恐慌的人带来信心，传递社会的正能量，所以在灾难主题海报的创作中常常以众志成城、爱心、信心、生命、责任等为关键词，如汶川地震后，涌现的众多海报中常出现祈福、手拉手、爱心、蜡烛等元素，而避免使用直白、惨烈的画面来渲染灾难，这体现了灾难主题海报的慰藉性。

（2）及时性。灾难事件具有突发性和难以预见性，灾难发生后需要救援人员短时间内展开及时有效的救援，对于灾难主题海报的创作来说也是如此，灾难发生后的一段时间内是最需要信息传播、凝聚力量、鼓舞人心的时刻，因此设计师需要在灾难后迅速做出反应，及时地创作出符合需求的灾难主题海报，通过设计的手段给社会带来正能量，例如新型冠状病毒引发的肺炎疫情，社会各界纷纷发起海报征集活动，如“我们在一起”2020抗击“新冠肺炎”全球招贴设计公益征集活动，在发起的42天突击征集超过10000幅设计作品，并刊登在各大媒体平台上，让人民群众从切身能客观、理性、科学地预防与应对疫情，为灾难中的人们带来温暖和信心。

（3）引导性。优秀的海报作品能够更直观、更形象、更生动地吸引人们的注意，并起到警示、宣传、反思、共鸣的作用，因此海报本身就具有极强的教育引导功能。灾难主题海报的诉求就在于以视觉形式来帮助人们树立正确、积极的观念，引导人们正确预防灾难、应对灾难，并积极参与抗灾、救灾。因此灾难海报设计常以灾难中的感人故事、英雄事迹为题材，通过榜样的力量使人们从内心里受到激励、启发、学习，从而引导人们同心协力共抗灾难，起到了正面的舆论引导作用。

二、 灾难主题海报的情感化诉求

情感诉求是借助于人们对外界信息的主观感受和体验而达到的信息传播目的，也是灾难主题海报设计中至关重要的一部分。④只有了解人们的心理情感，才能让作品与观者达到心意相通，激发受众的情感共鸣，进而达到所需要的宣传作用。灾难主题海报可以通过抚慰心灵、振奋力量、引导认知、描绘希望、反思自我等方面来进行创作，以达到灾难主题海报所需要达到的传播效应及情感效应。

1.以抚慰心灵为诉求

逝者已矣，生者如斯。突然降临的灾难总会给遇难者的亲人带来沉痛的打击，同时也会给整个社会带来恐慌和不安。虽然无法挽回已经消亡的生命，但设计师能够通过正思维的生活态度和设计作品来传播正能量，引导人们更积极地应对灾难，感受到整个社会给予的温暖和力量。因此，在灾难主题海报的设计当中，“爱”是永恒而经典的主题，以抚慰心灵为创作初衷的作品往往能够极大地感动观者，设计师通过图形语言传达对受难者的爱不仅可以抚慰人们的悲伤情绪，也能够传达出“世界充满爱”的和谐社会氛围。

比如，2008年汶川大地震发生后，全国人民都在尽全力捐钱、捐物，用爱的力量建起新的家园，设计师们也在纷纷通过海报作品传递出“四川雄起”“祈福汶川”“万众一心”“众志成城”等暖心主题，其中设计师罗荣的作品《济汶川》（图1）巧妙地将汉字“济”与“川”进行拆分重组，以简洁鲜明的画面呼吁社会各界团结一致、共同赈灾，用爱的行动来帮助汶川人民创造奇迹。另外，无论发生任何灾难，生命始终是最为可贵的，心灵的抚慰不仅要倡导生者坚强，也强调对逝者的尊重和哀悼，比如在汶川大地震、新冠疫情等重大灾难发生后，全国为遇难同胞默哀三分钟、天安门广场降半旗等方式不仅表达了对逝者的哀悼，对生命的尊重，也让全国人民的内心为之触动、感动。同样，在灾难主题海报中也要始终秉承着尊重生命的诉求，通过充满人文情怀的作品来激发人们的情感共鸣。

2.以振奋力量为诉求

灾难让人们看到的不只是苦难，更让人们看到了面对灾难时众志成城的团结力量。在灾难面前，生命很脆弱，人性也很善良，而团结的力量让人格外振奋，那些挺身而出、逆行而上的身影尤为令人敬佩、感动。平凡的英雄可以凝聚起不可战胜的力量，他们的行动不仅救助了无数受难的人们，更以他们的精神激励鼓舞更多的人共同抗灾、救灾。因此在灾难海报中，设计师通过以灾难中涌现的救助英雄、感染事迹等为创作元素，往往能够起到振奋人心、凝聚力量的作用，给广大灾区人民吃下“定心丸”，也鼓动更多的人投入到救助的队伍，为抗灾出一分力。

面对灾难，设计师可以紧密结合灾难进展用艺术作品凝聚抗灾的强大精神力量，为抗灾一线的勇士们加油助力。比如在新冠肺炎疫情的主题海报中，最常见的元素之一就是抗击在疫情一线的医护人员及各行业的工作者，设计师以接地气、暖人心的画面传递社会正力量，通过正面的力量号召大众为抗击疫情贡献微薄之力。同样，设计师作为其中的一份子，也在以自己的方式和专长为社会贡献微薄之力，把祝福献给大爱无疆的白衣天使，提升社会对战胜疫情的信心。

3.以引导认知为诉求

在如今的读图时代，视觉传播的效果及速度远远高于文字传播，比起长篇大论的文字阅读，人们更倾向于观看图片类的信息。在灾难发生后，处于恐慌状态下的社会民众往往容易听信各种虚假消息，而海报作为静态视觉传播中的一种，其极强的传播力和引导力能够有效地传递出正确、科学的灾难相关信息，帮助大众纠正不合理、不科学的认知，以强有力的视觉语言引导受众正确认识灾难。⑤尤其在疫病類的灾难当中，灾难主题海报能够条理清晰、简洁生动地传达科学防疫知识，引导群众正确认识及预防疾病。比如在新冠肺炎疫情的主题海报设计中，绝大多数的海报都会出现口罩的元素，更有不少海报以科普防疫知识为主题。如（图2）《2019-nCoV预防基本四则》，作品以疫情科普类型的创作手法，通过清晰简洁的图形让受众清晰地了解防护知识，更好地做好日常预防措施，为大众人民如何科学应对肆虐蔓延的疫情进行客观、正确的引导。

4.以描绘希望为诉求

黑暗惧怕阳光，灾难终归过去。面对突如其来的灾难，最可怕的不是困难，而是看不到的希望。因此对于处于灾难中的人民来说，希望就是寒冬中的阳光，是抗灾、救灾行动的前进动力，只要怀着对美好未来的憧憬，就有足够的动力支撑、鼓舞人们战胜灾难。在灾难中，艺术总能够给人带来希望，给予人力量，而在灾难主题海报的创作中也可以通过对美好未来画面的描绘帮助灾区人民建立信心与希望。

危难与希望往往同在，在灾难主题海报的创作中“温情策略”往往能够让受众产生移情心理，化悲观为动力。⑥如2020年开年之际爆发的新冠疫情，疫情中的武汉处在“寒冬”之际，“寒冬”中的人们都渴望着春天到来，疫情消散。因此新冠疫情的海报通过描述春暖花开的画面能够激励尚在疫情中的人们共克时艰。如（图3）作品《春暖花开》通过描绘疫情结束后武汉春暖花开，医护人员共享武汉美丽风光的温馨画面，设计师借画面映透出对美好生活的新愿景，给尚处在疫情中的人们带来希望和信心，传递重建美好家园的诉求，相信春暖花开时山河定无恙，定能守得云开见月明。

5.以反思自我为诉求

虽然天灾人祸不是人们主观愿意看到的，有一些自然灾难无法避免，但仍有不少灾难的发生与人类的自身行为息息相关，如人为引发的战争冲突、人类行为造成的自然灾难以及过失引发的火灾、泄漏、交通事故等，这些灾难本可以避免却因为人类的种种错误行为而引发，甚至在灾难发生后并没有引以为戒，致使灾难一次又一次地重演。因此，灾难带给人类磨难的同时，也应该静下心来严肃反思自我，重新审视自身的行为及对待自然的态度，避免重蹈覆辙。

在灾难主题的海报当中，许多设计师会从反思人类自我行为的角度入手，以“悲情”的画面让受众的内心产生悲伤、愧疚、担忧的心理情绪，由此意识到自身的错误行为所带来的严重后果，并反思自我、引以为戒。尤其近年来随着人类对大自然的利用和改造，动物与自然环境都因为人类的行为受到一定程度的破坏，但大多数人都没有意识到自身的不良习惯会带来的不良后果，而这类海报作品恰恰能够通过潜移默化的方式来影响人们的观念。比如沙尘暴、泥石流、温室效应、疫情等灾难的发生，与人类自身的不正当的活动有着密切联系，以此为切入点展开设计能够引导人们正确认识并反思自己的行为，树立人与自然和谐共生的生活模式。

三、 以艺传情——灾难主题海报设计实践

当千千万万的工作者奋战在抗灾救灾一线的时候，不禁思考作为一名设计师能否也尽自己的一份力量，虽然不能去前线提供直接的专业救助，但可以用设计的能量向国人传递抗灾的正能量。由此，笔者在对灾难主题海报的情感效应进行分析并结合灾难事件的具体情况后，分别从两个不同的角度进行了以下三件海报的设计实践：

1.讴歌抗灾精神

灾难之下，有许多平凡人的不平凡。在2020年的新冠疫情面前的医护人员是最美的“逆行者”，他们夜以继日地战斗在疫情最前线，这种迎难而上的奉献精神值得每一个人尊重敬佩。因此，笔者歌颂医护人员为切入点创作了海报《王牌》（图4），灵感来自为了轻装战“疫”含泪剪掉长发的护士以及写给战疫英雄们的家书。在创意上，该作品将扑克牌的元素与医护人员相结合，借此表达医护人员身份的两面性。那些战斗在疫情前线的英雄，那些守护大家的白衣天使，其实也是父母的孩子，也是爱美的姑娘。同时，正如扑克牌的K所代表的国王，Q所代表的皇后，站在疫情前线的他们就是我们心中王者，是抗击疫情的王牌。该作品通过讴歌这些感人肺腑、激励人心的故事为抗疫一线的医护人员鼓劲加油，希望他们的精神能够感召更多的人，激励大家为抗击疫情贡献一份力量，起到振奋力量的心理作用。

2.倡导人与自然和谐共生

人与自然万物是一个生共同体，许多灾难的发生与人类肆意破坏自然的行径息息相关，惨痛的教训警醒人们必须深刻反思自身的行为。以此倡导人与自然和谐共生为出发点创作了海报《黑白乐章》（图5），该系列作品一黑一白，表现了人类与自然相生相克的关系，正如这两首曲调完全不同的歌曲描绘的那样，人类必须尊重自然才能谱写出一首动听的乐章，而相反，如果人类大肆破坏自然那么只能留下一曲破碎杂乱的哀乐。该作品期望通过两幅具有高视觉反差的画面使受众的内心产生触动，以起到反思自我的诉求，提高警惕避免灾难的发生。

2020年新冠肺炎疫情让人类付出了巨大的代价，事实上大多数恶性传染病的病毒都是由野生动物传播给人类的，尽管明知如此，但依然有不少食客为满足口腹之欲而冒险食用野生动物，这种行为如果再不引以为戒，将会一次次让人们付出惨重代价。因此，人们必须要重新审视自己的行为，敬畏生命，敬畏自然。笔者从灾难的发生原因入手，以倡导珍爱野生动物为主题创作了作品《食笼》（图6），将餐具与野生动物巧妙结合，筷子、叉子如牢笼般囚禁着动物，穿山甲、蝙蝠绝望地等待着被残忍杀害食用。新冠肺炎疫情的暴发正是因为人们食用野味而引起的，作品希望以此呼吁人们禁食野味，珍爱动物的生命也是在保护人类自己。

结语

灾难性主题海报见证着人类在灾难面前的脆弱与顽强，记录着人类与灾难的抗争历程，也鼓舞着人们勇于抗击灾难的士气。灾难主题海报作为一種具有社会功能性的公益海报，它不仅需要准确、真实地向受众传播灾难相关的信息，更重要的是与受众进行心灵上的沟通，营造积极向上、万众一心的舆论氛围。尤其在2020年的新冠疫情下，国内各院校、社会机构纷纷发起海报征集活动，涌现了一幅幅充满爱心、同心、信心的海报作品，不仅为打赢疫情狙击战提供有力舆论支持，也让人们看到了中国设计师的责任与担当，设计为人民服务，为战胜疫情共同努力！

注释：

{1}刘丹丹.灾难主题海报研究述评[J].美与时代（上旬刊），2015（5）.

{2}孙欣.视觉的呐喊——灾难海报艺术研究[D].武汉：华中师范大学，2012.

{3}熊逸越.灾难主题海报设计研究[D].南京：南京艺术学院，2009.

{4}李孟伟.情感在公益招贴设计中的表达[J].美与时代（上），2017（12）.

{5}刘丹丹.灾难主题海报设计研究[D].武汉：华中师范大学，2012.

{6}张昱悦.公益海报的设计原则及情感认同策略[J].艺术科技，2019（3）.

注：本文系福建省教育厅中青年教师教育科研项目，项目名称：基于情感化设计的文创产品设计研究——以妈祖文化为例，编号：JAS19283。