徐泉

近日，联想小新携手潮玩界的新势力POPMART泡泡玛特举办了一场名为“潮玩奇妙夜”潮流文化盛典。在当晚活动中，不仅有各路潮玩大咖与众多年轻人狂欢互动，联想小新还发布了全新标识（ICON）和联想小新首套公仔，并联合泡泡玛特推出了史上首款限量版3C潮玩盲盒。一系列新潮有趣的活动内容，彻底引爆了年轻人的参与热情，完成了一次3C数码的潮流“破圈”，又一次为业界示范了一场成功的品牌年轻化创新打法。

回顾联想小新近年来的品牌年轻化营销，本次联想小新的“潮操作”已然是一种常态型创新。而这种强劲的创新能力，实质上离不开联想对客户需求的深刻洞察和与年轻用户玩在一起的积极心态。

深耕客群，精准洞察用户需求

在竞争日益激烈的3C数码赛道，快速且精准地触达客群，深刻读懂用户的价值诉求，是满足用户差异化需求的关键。基于以上洞察，联想将用户划分为发烧友、时尚新锐、品质菁英和新新人类四大客群。并针对各个客群的特点，分别推出了拯救者、联想小新、YOGA和联想天骄四大子生态体系，从PC业务到生态业务，为用户带来特色鲜明的产品和服务。

在针对年轻用户联想小新的生态打造中，联想将联想小新精准定位为“年轻人的潮玩伙伴”，抓住了当代年轻人敢于探索、突破的心态与追求，不仅在产品线中推出了众多轻薄有型、实力出众的PC产品，更将注重颜值、享受兴趣、敢于破界及追求精神体验这些年轻人的理念，融入到联想小新产品打造和品牌树立的每个环节，从而与年轻人建立了深刻的情感联系。……