摘要：日本设计以其高辨识度的审美风格和细腻的设计手法在设计界享有良好声誉，日式美学对各个国家的设计也影响深远。本文以如今市场上存在的，转型经营较为成功且人气较高的实体书店品牌为例进行比较研究，通过分析日式美学思想在书店品牌文化内涵、品牌视觉设计中的表现，展现实体书店品牌传达出的视觉语言和美学风格，同时探究能使消费者与书店产生更多共鸣，能使消费者更加迅速、自然地融入和享受书店文化氛围的因素。从美学营销角度出发，分析日式美学思想在书店品牌设计中的应用，并合理借鉴日式美学的成功之处，探究美学的合理应用与表达如何成为消费者和品牌间的情感纽带，以提升消费者对书店的整体好感度，使其获得情感上的归属感和认同感。

关键词：实体书店;品牌设计;日式美学表达

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）06-0-03

纵观当下国内多个实体店面，形色各异的品牌形象装点着城市的大街小巷，越来越多的企业注意到了实体店品牌文化与美学结合的重要性，开始致力于为消费者打造良好的消费环境和入店体验，提升群众的审美情趣。各个实体店纷纷通过品牌视觉形象设计以及店内环境的布置，向消费者传达品牌文化及其蕴含的人文精神。随着日本品牌入驻国内市场，群众的审美目光被精致简练的日式风格吸引，許多餐厅品牌设计、文化空间设计都开始使用日式的素雅纯净的风格。……