王艳华

首店经济作为观察消费市场的一个风向标，正成为各地加快创建国际消费中心城市、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。首店，其实质是商业模式的创新，它并不是一线城市和经济较发达地区的专利，国内庞大的内需市场，为首店经济多点开花、梯次跟进提供可能。2020年3月13日，国家发改委、中宣部、财政部、商务部等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强首店经济。长三角地区经济发达、商贸频繁，不仅集聚了国内国际优质的消费资源，且居民收入高、消费能力强。如今，上海、南京、杭州等中心城市结合各自的城市禀赋和消费特点，纷纷吹响打造国际消费中心城市的号角。其中，首店经济带来的消费刺激和衍生影响，吸引了众多城市的目光，各地纷纷出台新政策，为抢占首店经济的新高地提供支撑。

一、首店经济发展的趋势

首店是指行业中有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，或指传统老店通过创新经营业态和模式在某一区域形成的新店。首店按区域分类，可分为全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等;按店的类型分类，包括品牌首店、新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。“首店经济”则是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店或推动传统老店创新升级，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。……