势在必行

既然“破圈”势在必行，那么不仅内容上需要“破圈”，用户也要，目前来看，小红书已朝着内容和用户“双重破圈”的方向进发。

前段时间，中央电视台点名批评小红书“炫富博主”这事，其实并非只针对小红书一个平台，但小红书却很快做出反应，不但发出《社区公约》抵制炫富，也马上封禁了2 000多个相关账号，从行动上展示了自己的决心，要将核心用户群从“白富美”逐渐向“普通人”转移。

在内容上，除了美妆之外，健身，旅行、美食都逐渐成为小红书大热类目，这些类目虽然不如美妆测评“种草”笔记直接，但这些生活类笔记的分享，也在不同领域带起了潮流，可以说是不同方式的“种草”。

比如近期的“露营热”，其实也源自不少小红书博主因疫情无法出国旅游，而提出的一种度假方式；同样，分享减脂美食也成为小红书上的重要发布方向，今年4月以来，明星尹正更因减肥而走红小红书，其后甚至上了微博热搜。

兴趣圈层的扩大带来了用户圈层的丰富，对比去年和今年小红书男女用户比例的数据，男性用户从去年的8%占比，微升至9%以上。

另一方面，小红书接下来的重点，应该是寻找广告收入以外的第二增长曲线。很长一段时间，小红书都将电商作为重要的第二收入来源，但小红书的电商收入一直不温不火，虽然小红书并未透露具体数据，但据媒体报道，小红书2018年、2019年的电商收入，都达不到目标GMV。

除了有来自阿里巴巴等平台的压力之外，自建电商的重资产模式也是其发展的桎梏。……