狂飙突进抢地盘，造车新势力的“圈地运动”

2021-05-30刘旷

计算机应用文摘 2021年12期

关键词：汽车

刘旷

狂飙突进

位于北京三里屯的小鹏汽车门店，是北京第一家也是目前唯一一家旗舰店，占地面积500平方米。大店的意义，不仅在于排面，还有更长久的品牌心智需要去建立。就像2017年，蔚来汽车的全球首家“蔚来中心”于北京东方广场落成。

这座建于世纪之交的商场，是颇为特殊的存在，虽然只有两层，却以长达500米的狭长水平动线构成了宏大的气派结构：西与王府井地铁站接轨，东面可达东单地铁站，是名副其实的北京“城中之城”。

凭借在长安街上硕大的LOGO和现代感的装修风格，蔚来汽车的高端品牌2019年便在人们心里已经立下，尽管那时，蔚来汽车的第一款量产车ES8还没有正式发布，但人们隐隐地觉得，这是个高端品牌。

2020年12月，蔚来汽车全国第202家线下门店于北京西红门“荟聚”商场开业。至此，蔚来汽车超额完成年初所立下的年内门店达200家的目标。此前一年，这里仅设有蔚来汽车快闪店，此次焕新升级，蔚来汽车拥有了更大空间。

2025年卖160万辆车的新目标制定后，一向以“抠厂”著称的理想汽车，也计划在今年內把线下店扩张到200家。

对于购物中心的争夺战也在展开，蔚来汽车现有23个蔚来中心和203个蔚来空间，2021年计划再增设20个蔚来中心和120个蔚来空间，这样一来，蔚来汽车的门店总数将达366家。小鹏汽车计划在今年将总销售网点数提高到300家以上，覆盖超过110个城市；理想汽车计划2021年将门店扩张至100城，而威马汽车也布局了“千城千店”计划。