刘旷

微信开了一个小口

京东、美团、拼多多等电商平台已经与微信深度融合，它们都入驻了微信九宫格中的“购物消费”领域，均支持微信支付。京东购物排名第二位，仅次于腾讯惠聚；美团以“美团外卖”“美团团购”占据两个流量入口；拼多多排在两个平台之后，位列第六位。

与它们相比，淘宝在微信生态内仅仅迈出了第一步，双方的合作还很粗浅。两轮调整后，淘宝在微信内依然只能以“火星文+链接”的形式呈现，而京东、拼多多等是以“小卡片”的形式呈现，不仅不是乱码，还有商品名称等介绍，可以一键唤醒，并在微信内实现交易。对用户的友好度，远高于淘宝。

2018年，京东就表示，“在所有新获取的顾客中，微信给我们带来的新增顾客达到了四分之一。我们在努力将人们的社交与网络购物结合起来，形成一种购物的循环。”

2019年6月，时任京东零售集团轮值CEO徐雷表示，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。

拼多多分享至微信也是网页形式，除了传统的“砍一刀”链接，拼多多在微信体系推出了“快团团”小程序电商，2020年5月上线。

而淘宝一直大力推动“淘特”入驻微信小程序，在2021年2月提交申请之后，一直处在“审核”阶段。“腾讯内部的某些高层其实不反对淘宝的接入，但要获得经济利益，他们想等着阿里巴巴来谈。”互联网怪盗团创始人裴培在直播时说。……