师天浩

上头的旋律，“出圈”的蜜雪冰城

在蜜雪冰城主题曲爆红之前，蜜雪冰城还可谓是负面新闻缠身，网友们关于蜜雪冰城的认知还停留在其被曝出的卫生问题和食品安全隐患中。如今仅凭借这首歌曲“洗脑”全网，门店客流络绎不绝，为什么蜜雪冰城可以凭借两首歌曲迅速“出圈”？

其一，利用品牌自身定位打造超级符号；素有“奶茶界的拼多多”之称的蜜雪冰城，在下沉市场中可谓是茶饮界的代表。而“流量至上”和“薄利多销”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在产品上追求高品低价，蜜雪冰城董事兼总经理张红甫在创业日记中曾写道：无论是上至一线城市的城中村，还是下至三四线城市的小乡镇，蜜雪冰城一直在亲民的路上，且越走越远。薄利多销的营销策略迎合了下沉市场人们的消费心理，所以蜜雪冰城在消费者心中留下了高性价比的印象，以此蜜雪冰城还被戏称为“贫民窟的最爱”。

店门口音响中循环播放的折扣信息和店内随处可见的宣传标语无一不在透露着蜜雪冰城的接地气风格。也正是因为这种风格为蜜雪冰城带来了一个破局窗口，以蜜雪冰城此次推出的主题曲来看，按照华与华的说法就是“用最简单、最大众的元素，用到最彻底”，也就是说，“洗脑”程度是达到品牌营销的重要标准。

据悉，此次蜜雪冰城的主题曲创作人正是上海咨询营销策划公司华与华，该主题曲改编自斯蒂芬·福斯特于1847年创作的乡村民谣……