大厂都在跑马圈地

2020年，消费者在可穿戴设备上的支出高达690亿美元，到了2021年，这个数字迅速增长到了815亿美元。走过智能手机时代，智能家居的风也在眼前一掠而过，如今的科技圈终于找到了战火燃烧的下一个高地。

值得注意的是，可穿戴的概念范围也越来越大，这几年，耳机、手表、眼镜以及各式各样的手环接踵而至，令人眼花缭乱。光一个手环就能从健身个护到“救命”医疗，比如三星的智能手环不仅能跟踪心率，还能测试压力水平跟睡眠质量。

从产品分布上来看，可穿戴的宇宙似乎没有尽头。除了常见的耳机手环之外，包括智能脖圈、智能服装、智能医疗产品、智能玩具、智能手套、智能体感运动芯片……顶着科技的光环在消费市场圈地跑马。

不管概念真伪，资本的风口绝对真实。2018年，可穿戴设备公司Garmin公布了第四季度财报后，股价一度飙涨17%，几乎在同一时间，Fitbit、Fossil以及国内可穿戴概念股环旭电子、耀华等，股价也出现了不同程度的反弹。

显然，可穿戴设备都成了苹果的又一棵摇钱树，苹果2019年第一季度财报显示，可穿戴设备等其他产品净销售额为73.1亿美元，据悉，苹果可穿戴设备收入已经超过iPod总销售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期销量也是iPod的4～6倍。

2020年，AirPods产品线的营收达到了230.5亿美元，单纯从营收方面来讲，这个数字相当于一个奈飞、两个Uber还有半个小米。在AirPods的火爆下，整个穿戴产业链都在跟着沾光。

例如代工厂立讯精密2020年前三个季度营收同比增长57%至595亿元，净利润同比增长62%至46.8亿元。蓝思科技2020年前个三季度，营收同比增长26.6%至260.8亿元，净利润同比增长209.6%至34.3亿元。歌尔股份作为Airpods核心供应商之一，2020年前三个季度净利润同比增长105%至20亿元。

前景可期的穿戴设备市场

国内的手机品牌算是靠着可穿戴设备在科技圈扳回一城，2020年第三季度中国可穿戴设备市场出货量同比增长15.3%至3 293万台，其中排名前三的厂商分别是华为、小米、苹果，第四名是步步高，第五名是索尼，在科技领域，本土品牌罕见地盖过了海外品牌的风头。

数据显示，2020年第三季度，华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%至941万台；小米凭借其Mi Band系列产品位居第二，小米手环在2019年第三季度的出货量超过1 000万台，在中国国内市场，华为相关可穿戴产品同比增长188%。

苹果在手机市场略显萧条的背景下，凭着一副耳机挽回了巨头的尊严，国内各大手机厂商对可穿戴设备的热情也只增不减。从国内市场来看，华为和小米的表现可圈可点，但值得注意的是，在全球可穿戴市場中，苹果依旧以35%的市场份额位居行业榜首，其次是Fitbit、Garmin、三星等企业。

事实上，国内的可穿戴行业走入资本眼中的时间不算晚，2015年前后曾经大放异彩。2017年，投资笔数相比2015年就下降了46%，投资金额下降34%，2018年1～11月，中国可穿戴设备企业融资额只有11.78亿元人民币。

进入2021年，国产品牌在可穿戴设备上的情况才有所好转，单一品类上，2021年第二季度小米在腕带上超越苹果，占全球智能腕带出货量的19.6%，苹果是19.3%。华为排在第三位，出货量为370万副，占据9.2%。

正如苹果凭着一副耳机打遍天下，说不定未来手机厂商逐鹿科技圈的重心也不一定是手机，有可能是耳机，也可能是手表或手环，毕竟可穿戴市场还有这么多可能供其选择。