刘平均

中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家

当前，全球已经进入了品牌经济时代。今年3月22日，习近平总书记在福建视察时提出了要强化品牌意识的重要指示，进一步促进了全民品牌意识的提高，从而有效推动双循环发展格局的构建，推动我国由质量经济阶段迈入品牌经济时代。如何认识当前品牌评价标准体系建设的重要性？如何建立我国的品牌评价标准话语权？中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均在中国品牌“励志100”行动现场，对以上问题及我国品牌标准事业的现状和发展作出解读。

《中国名牌》：我国的品牌评价标准工作有过哪些尝试，目前的标准体系建设现状如何？

刘平均：我国名牌评选30年，经历了两次失败的教训，上世纪80年代评选国家金奖、银奖、百花奖、省优、市优，评了600多个，但缺少评选标准和机制，并存在不正之风，社会反映强烈，原国家经委下令停止了评选。

市场消费需要品牌的正能量，国家在取缔2000多个乱评比的公司、制止“花钱买牌子”等乱象的同时，2001年批准设立世界名牌和中国名牌，但这次行动的生命力只有8年。2018年发生了三鹿奶粉含有三聚氰氨，令婴儿致死的恶性质量案件，中纪委监察部下令取缔了名牌的评选，两次挫折都是因为缺少科学公正的评价机制。

经过多年的努力，目前我国已经颁布了38个品牌评价的国家标准，中国品牌建设促进会按照国家标准以“科学、公正、公开、公认”为准则，连续开展了7次公益性的品牌价值评价信息发布，受到社会的充分肯定与高度认可。……