姜卫红

自改革开放以来，我国全球化战略有几个关键节点：一是1978年党的十一届三中全会胜利召开，二是20世纪末我国成功加入世贸组织，三是2013年向全世界发出“一带一路”倡议。与此同时，我国大举引进欧美关于品牌建设的制度、法律以及专业知识，有效助力我国品牌建设与国际接轨。此外，我国先行开展了由政府主导的省优、部优推荐活动，随后又开展了中国驰名商标、著名商标、世界名牌、中华老字号等工作，遴选出一批至今仍葆有强大生命力的品牌。

时至今日，除中华老字号工作依然继续之外，其他由政府主导的品牌遴选工作随着国家市场监督管理局的成立相继退出历史舞台，取而代之的是由政府引导的第三方品牌认证，例如上海品牌、深圳标准、浙江制造、蒙字标等国际认证。必须指出的是，从产业分类来说，第三方品牌认证属于典型的先进生产性服务业，其对促进品牌经济发展具有至关重要的作用与意义，是品牌经济生态的重要组成部分。

品牌经济生态链

品牌有诸多定义，从法律保护的角度而言：现代品牌是工业化的产物，是人为创造的一种以商标为外在标志的符号。

国家工信部《品牌培育管理体系第一部分：实施指南解读与应用》对品牌给出的定义是：品牌是为企业带来溢价、产生增值的无形资产。其载体是用以与其他竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等。其载体解释与美国著名品牌学家凯勒在其《战略品牌管理》中引用美国市场营销协会的定义较为一致。……