刘志刚

(淮阴师范学院 文学院、文化创意产业研究中心， 江苏 淮安 223300)

伴随着后工业化社会的发展，城市发展的动能更强调由物质经济向符号经济转变，城市消费的内需市场也将进入一个新的快速增长期，其中尤以文化消费最为典型。主题公园具有强烈情感消费和符号消费特征，它既是一座城市文化休闲与文化消费的中心，也是扩大文化消费、发展文化产业、实现文化传承的重要平台。在新的时代背景下，消费者更加注重其主题的“真实性、戏剧性、合法性”的场景呈现和审美、娱乐体验，其产品独创性、新奇性、体验性、情感性特征将成为其竞争优势的核心。西游乐园作为产业型主题乐园，既是淮安的重要“文化地标”，也是提升淮安城市文化品质和文化软实力的重要象征。当下，无论是从传统文化创造性转化与创新性发展和文化供给侧结构性改革政策的导向来看，还是从国际知名主题乐园抢滩中国市场、国内大型主题乐园加快战略布局的现实来看，如何实现经典的创造性转化和创新性发展，提升西游乐园的核心竞争力，都已成为值得关注的热点话题。本文以场景理论为基础，沿着“参与主体—文化场景—行为活动”的逻辑思路，对西游乐园文化创意特征进行解构分析，探索其所蕴含的美学、创意、产业与消费的契合点，为打造一个“最西游”“酷西游”的地标场景提供理论支撑和政策建议。

一、场景理论的研究范式

(一)概念分析

“场景”(Scenes)一词被广泛使用是在20世纪40年代，最初指对特定活动的共同兴趣，如“爵士场景”“选美比赛场景”等；……