曾斌丹 徐芮雨 何银春

(湖南师范大学旅游学院， 湖南 长沙 410081)

着地型旅游是近年来日本旅游发展中出现的一种新模式，学术界对着地型旅游的关注则开始于20世纪末对新旅游的研究。目前主要焦点在新旅游需求[1]、着地型市场发展[2]、着地型旅游产品特征[3]、市场主体[4]、营销方法[5]、运营组织[6]等方面。

目前我国全域旅游建设如火如荼，旅游发展处于新的阶段，不仅要理解新的旅游需求，开发新的产品，也要创新发展机制体制。因此，对国外旅游发展中的新现象与新模式进行研究不仅具有理论价值也具有现实意义。本文旨在全面梳理日本着地型旅游的概念特征、背景与发展过程，深入分析其发展模式，并提出对我国当前发展全域旅游的启示。

1 概念与背景

“着地型旅游”(着地型観光)(1)日语“着地型観光”在国内无统一翻译，有学者翻译成“目的地主导型旅游”，其英文一般翻译成“Destination-based Tourism” 或“Community-based Tourism”，本文暂采取直译方式译成“着地型旅游”。源于日本旅游发展实践，是指以目的地区域居民为主体，挖掘当地资源，进行项目开发，由当地进行市场营销与游客招徕的一种旅游产业形态。其概念最早在日本国土交通省综合政策局2005年的报告《冲绳旅游：面向外国人的着地型旅游发展及促销调查报告》中针对客源地起主导作用的“发地型旅游”(発地型観光)(2)日语“発地型観光”在国内也无统一翻译，本文仍采取直译。概念中提出[7]。所谓“发地型旅游”是指以旅行出发地(客源地)信息……