◎李家林

进入21 世纪，合肥发展突飞猛进，城市地区生产总值由2000 年的324.73 亿元直线跃升至跃升至2020 年的过万亿，城市位次位列全国大中城市20 位，实现了区域发展的历史性跨越，这为合肥城市形象的打造奠定了坚实基础。在纸媒与论坛并重的时代，合肥“两个胖胖欢迎您”口号引发争议；在PC 端向移动端转变的时代，有网民用“霸都”戏称合肥，随着合肥经济社会快速发展，“霸都”感情和词性色彩发生变化；在移动互联网时代，营销类自媒体与微博行业大V 关于《合肥，一座赌出来的英雄城市》等刷屏，爆款文章出炉期间，“合肥城建（002208）”“蔚来汽车（美股）”等股票股价异动，在社交媒体上，已有网民用“赌城”代称合肥。

追溯各个时期城市网络形象变迁历程， 本文拟回答以下三个问题：合肥城市网络形象出现了何种变化？城市形象变迁与城市经济发展有何内在关联？ 如何主动施为塑造城市网络形象？

一、基本情况的回顾与考辨

（一）整体趋势探析(如下表）

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（二）三个代号的回顾

1.“两个胖胖欢迎您”的出炉与发展

2009 年，合肥市新一轮旅游规划启动。 2010 年1 月6日，《合肥市旅游发展总体规划评审稿》原则通过评审。规划单位为上海派尼欧旅游咨询有限公司。 参与评审的专家有七名，分别来自复旦、安大、安徽省旅游局等。 1 月7 日，《安徽商报》以《“两个胖胖”或成合肥代言人（主标）——合肥市旅游发展总体规划昨原则通过（副标）》为题报道。该文开篇看点一即为“两个胖胖欢迎您”：“新规划建议，借助合肥名字的含义，在当地征集小胖墩作为“两个胖胖欢迎您”的形象小天使。……