◎林星辰

随着互联网技术的不断更新迭代，用户接受信息、发表意见的渠道被不断拓宽。 当下，我们形成了多种媒体共生、多种传播主体共存的媒介生态。 UGC 为我们带来海量信息，然而信息的把关缺位也滋生了不少网络谣言。华中科技大学赵振宇教授认为“所谓谣言，指的是在没有客观事实的基础上， 做出影响和危害他人及社会的言论”，而网络谣言即依托互联网平台产生并传播的不实信息。

在传播主体去中心化、传播内容碎片化、传播速度裂变式的UGC 时代中，网络谣言披上“三俗”的外衣以博取用户眼球，对社会公序良俗与个人生活安宁造成不良影响。2020年7 月7 日，杭州吴女士在取快递的过程中，被超市老板郎某偷拍，并与朋友何某二人编造微信聊天记录，造谣吴女士出轨快递员。 8 月初，造谣内容被打包转发并流传到网上。流传的故事称“吴女士是独自在家带孩子的‘小富婆’，是两次主动勾引快递小哥偷情的‘风骚少妇’。”该谣言对吴女士造成严重影响，其后五个月，媒体参与报道事件调查过程，吴女士在社交媒体账号公开维权进度。

本文将结合此案例，对UGC 内容生产时代网络谣言的传播特征以及网络谣言产生与扩散的原因作出分析， 探讨针互联网不实信息的治理策略。

一、UGC 时代下网络谣言传播的特征

（一）生产特性：传播主体去中心化

随着移动互联网和自媒体的兴起, 信息的生产和传播呈现出明显有别于传统媒介的特性, 改变了传统媒体时代信息中心化生产和单向传输的模式。……