蒋易宏

【摘要】党的十八大以来，多次提出“加快生态文明建设”，各大媒体、网站对生态文明的报道丰富多样、数不胜数。本文旨在通过对贵州省内各大媒体关于“生态文明建设”的报道，探寻出更具特色的贵州生态文明报道方案

【关键词】生态;受众;文明;创新;

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.074

隨着社会的不断发展，人类的进步，人们如火如荼地进行着工业改革、经济发展，将人类文明带到新的高度，随之而来的，除了生活水平的不断提高以外，还有生活环境的不断恶化。人们越来越感到，毫无节制的发展，带来的将会是资源的枯竭。针对环境问题，有学者提出“可持续发展理念”旨在让自然环境的发展“可持续”既能满足当下人类的需要，又能不影响未来人类的需求。这标志着世界已经开始意识到“生态文明建设”的重要性与急迫性。

1. 我国的“生态文明建设”历程

党的十八大，党中央在“五位一体”总体布局的战略中明确提出了“生态文明建设”这一新的理念，这一理念的提出为全国对生态文明的建设提供了新的指导思路。新闻报道也紧跟其后，将“生态文明建设”的相关话题作为报道重点。除常见的新闻消息、深度报道稿件外，还有大量其他新闻写作方式，人民日报发表的《全球生态文明新视野》从历史、现在、未来三个方面描写回答了“如何实现人类文明与地球生态共生共赢？”的问题，进一步强调生态文明建设的重要程度。生态文明贯穿我们生活的方方面面，北京世园会召开期间，新华网发表了一篇关于生态建设的文章，从北京的世园会放眼至全球生态文明建设，从更加新颖的角度，将中国生态文明建设的成果辐射世界，影响更为广阔。强调了发展好生态文明，惠及百姓、造福人类。

2007年，贵阳市被评为唯一的“中国城市管理进步奖”。又在两年后成功举办了“生态文明贵阳会议”，并延续至今，生态建设得到一定发展。目前，我省生态文明建设已取得许多成效，可见，生态文明在我省具有极其重要的地位，其影响也非常广泛。

2016年，贵州被列为首批国家生态文明试验区，试验区的成立赋予了贵州为全国生态文明建设体制改革与发展探索经验的重大任务。

2. 贵州生态文明建设报道现状

2.1 纸媒报道现状

《贵州日报》、《贵阳晚报》等省内官方媒体在“生态文明国际会议”开展期间都会进行特别报道。相较而言，《贵州日报》的报道更为正式，《贵阳晚报》《贵阳日报》等媒体报道更具趣味性。由于我省高度重视生态文明建设，所以即使在平时，相关“生态文明”的话题也都被各大媒体争先报道。

中央媒体《人民日报》2017年曾报道题为《贵州：生态文明照亮发展新路》，分四个部分大篇幅报道贵州生态文明建设成果。同样，省内媒体对我省生态文明建设的相关报道也极为重视。除了在每年“生态文明国际会议”的集中报道外，平时的报道覆盖面涉及贵州各市、县，甚至是农村地区。

2.2 新媒体报道现状

网络报道中，许多自媒体发出了不少关于生态文明建设的原创好文，微信公众号“言江”2018年时发表的一篇文章，以荒漠中绿化中的任务故事为线索，塑造生态文明建设的典范人物，寻求生态建设中做出贡献的人物故事，打动人心。

以微信公众号为主，贵州省内包括二级地区，市、县、区也有少许地方专门开设了生态文明建设的公众。但是这些以生态文明建设为主的公众号，大多更新慢，失去了新媒体的特点。“贵州省贵阳市生态文明基金”在2019年10月25日至2020年1月21日期间为零发布，二月总更次数为2次，且阅读量只有几十加;“生态文明贵州”的更新周期短，频率高，更文内容主题不一，除了生态文明相关新闻报道外还有省内其他新闻，阅读量在个位数和十几加较多。地方上的公众号，“修文县生态文明建设局”在2018年11月14日至今没有更新，“南明区生态文明建设”的最后一次更新时间为2018年12月28日。

可见，定位到贵州省内，以“生态文明建设”为主设立的公众号，大多都运营不当且影响力小，存在着：更新时间长、阅读量低等问题。

其他以省内重大新闻为定位的公众号会更新贵州省内有关生态文明建设的重要新闻消息，如公众号“新时代学习大讲堂”早2019年9月7日更新的以《贵州省国家生态文明试验区建设的总体要求在这里！》为题的推文，以及2019年9月15日发表的题为《贵州省国家生态文明试验区建设进展情况概览》;公众号“贵州省发改委”在2019年12月30日发表的贵州省内各市（州）生态文明建设目标评价考核结果的推文等。

3. 贵州省生态文明报道策略及建议

3.1 传统媒体

2019年4月，一篇题为《贵阳白云区七彩湖“变形记”从臭水塘到公园的华丽转身》的文章刊登在贵阳网上，本篇报道采取传统媒体常用的报道方式，从七彩湖的治理过程及成效，展现了七彩湖的蜕变。报道里详细介绍了七彩湖的治理全过程，以及处理污水的流程、和公园至今为止建立的其他设施。

贵州的传统媒体如何报道好生态文明建设的稿件，是值得所有媒体人深思的问题。首先，明确受众定位，抓住新闻的价值评估标准，针对“生态文明会议”的报道，其新闻价值体现在重要性、接近性、显著性。以七彩湖公园为代表的这类型报道更多的是具有接近性和显著性。接近性是通过对居民生活环境的改善，从老百姓生活的实处出发，贴近生活，显著性体现于，这是贵州省生态文明建设的实例，是长期跟踪报道得出的结果，在贵州省被列为全国生态文明建设试点的大背景下，具有可学习借鉴的特点，为贵州省其他地区生态文明建设提供了可参考的案例。省内媒体更该明白，目标受众的空间坐标绝大部分都是贵州省内，或许对贵州有关注的人，因此，报道时可多挑选身边事例，以求抓取贵州受众的视野。

其次，寻求创新报道方式，传统媒体一般都以文字和图片为主，通过人的生理习惯，图片能够更直观、清楚的体现主题。在报道生态文明建设相关内容时，更该有相关的图片展示。七彩湖报道中，虽然有图片，但是却不够震撼，这种震撼来源于对比。治理前的样子与治理后的样子，如果能形成强烈对比，则更吸引受众。这就要求记者在平时的工作、生活中，更该关注身边发生的事，尤其是有关生态的，应做好长期跟踪报道的准备。

最后，传统媒体虽然有所局限，但其对新闻工作者综合素质、工作能力审核更为规范化，所采集的新闻内容将经过层层考验，最终刊登的新闻是在经过专业新闻工作者多次反复斟酌后的内容。因此在保证质量的同时应有所创新突破。如：《贵州日报》推出的微信十秒动态展示，是专门为了在朋友圈播放而制作的短视频，样式依旧为报纸，但是主图制作成了视频。虽然只有短短的十秒，但是相较于同省其他纸媒而言，动态具趣味性。因此传统媒体也该在自己的新媒体平台寻求创新，而非每日照搬报纸上的内容。

3.2 新媒體

新闻报道讲究真实与新鲜，值得一提的是，现代人的生活方式的转变，在面对传统媒体与新媒体时，后者的使用空间与时间都大大超过了前者，而从我省新媒体平台对于生态文明建设的报道情况来看，贵州省内的新媒体在讲好贵州的“生态文明建设”故事中，有所欠缺，改进空间巨大。

在对几个省内公众号进行分析后，发现几个明显需要改进的问题：

首先是记者编辑的水平需提高。由于新媒体的管理较为松散，许多公众号是附属于各单位或者各传统媒体，编辑、记者业务水平不达标，对公众号内容不够负责上心。再次，没有深入了解生态文明相关政策及信息，导致稿件专业水平不够。由于新媒体的审核机制更为简单化，所以存在“为了更新而更新”的情况，没有原创稿件时随意转载一篇相关文章草草了事，更多是应付的心里。因此，想要稿件质量得到提升，首先要提高编辑的业务能力，从各种渠道获取相关信息、拓宽知识面，还有记者自身的专业素养。要求编辑秉持着内容为王的心态，踏实处理好每一篇推文，同时要培养编辑认真负责的工作态度。态度决定公众号能否走向成功。

提升报道的创新性是报道吸引受众眼球的方式之一。许多影响力较大的自媒体，都有自己独特的风格，“小众”是新媒体时代的标志之一，贵州省内的新媒体平台也应不断寻求自己独特的推文风格，即便是传统媒体附属的公众号也不例外。风格，除了推文文本风格外，还包括公众号的排版风格、颜色风格。尤其是在视觉上，应多了解大众的审美朝向，最好能将老套的风格突破创新，体现“新”的感觉。

内容方面，省内关于生态文明的集中报道多在生态文明会议、以及平时的生态文明建设政策方面，以七彩湖的报道为例，可多增加省内治污、等各方面有关生态文明建设的相关报道。对于新媒体而言，其最大的优势除了即时之外，还有它的融合功能。新媒体结合了以往所有媒体的特点，将人类的感官体验带到了一个前所未有的高度。更加不能只局限于文字和图片，视频是新媒体时代的基本配置，对于生态文明建设可增加视频、会议直播等新的方式。

新媒体平台存在着无数可能，如果能很好地利用好新媒体的各项功能，会对我省生态文明建设有更加明显的促进作用。

4. 结语

在媒介高度融合的今天，新闻报道也要不断进行优化。贵州作为首批国家生态文明试验区，对于我国生态文明建设具有一定参考价值，贵州的生态文明建设也备受关注。省内新闻媒体发挥好自身作用，写出好的报道，客观呈现生态文明建设进程对我省的生态文明建设有一定的促进作用。

参考文献：

[1]朱乐云.精心做好“两山”理念报道，持续做好生态文明建设大文章——湖州日报社以“两山”理念为引领做好生态报道的启示[J].中国记者.2018（12）.

[2]林屾.浅议新闻专题节目如何做好生态文明建设报道——以厦视《十分关注》《新农村视点》栏目相关专题为例[J].新闻研究导刊.2018，9（10）.