张雪琛

摘要：传播档案文化是档案事业的重要组成部分，档案文化创意产品的开发是树立档案意识、营造档案文化氛围、拓展档案影响力的重要一环。在新媒体语境下，档案部门需要转变档案文化创意产品传统开发思维，积极尝试多领域跨界融合，依托文化传播中受众的情感需求，调整档案文创产品开发顺序，优化传播渠道，采用遵循传播规律的有效传播策略，打造大众喜闻乐见的流量产品，从而更好地进行文化输出。

关键词：文创产品 档案文化 文化创意 传播渠道

我国档案事业应主动融入国家文化建设，与时代同频共振。2013年12月30日，习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，指出：“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。”在我国文化事业发展的重要时期，档案馆作为文化事业单位，有责任和义务积极投身文化事业建设浪潮中，主动发挥自身作用，树立档案文化形象，在未来文化建设的强势推动下，找准自身位置，顺势而为，主动融入，为我国文化建设贡献自己的一份力量。

一、檔案文创产品开发的现状与问题

（一）档案文化氛围不足，档案文创产品缺乏推广基础

我国档案馆经历了由对外保密，到对外开放提供档案利用服务，再到提供社会化服务的逐步公开化过程，但档案概念和档案文化对于社会公众来说仍处于较陌生化的阶段。

在新媒体语境下，为适应社会发展需要，我国大部分档案馆拓展了新媒体宣传渠道，基本选用“两微一端”（微信、微博和新闻客户端）的主流新媒体平台，并在平台上建立了自己的官方账号，用于日常对外宣传工作。……