万喆

近年来，“国潮”成为热门词汇。无论是在产品设计创意还是品牌宣传上，“国潮”都是一股势不可挡的趋势。

《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。在刚刚过去的第五个中国品牌日，相关机构发布的数据显示，近10年来“国潮”相关搜索热度上涨了528%。今年各种品牌的市场关注度方面，“国货”为“洋货”的3倍。

从“高端”制造业看，目前全球最畅销的五大手机品牌，中国占了3席，合计占了约四成的市场份额。从日用行业看，国产化妆品如“花西子”等将中国文化因素和市场紧密结合，创造了相当亮眼的成绩。从服务行业看，“五一”小长假期间，许多人奔赴湖南长沙排8个小时喝一杯的“茶颜悦色”，“文和友”的深圳分店开业有5万人抢号。

有人说，“国潮”兴起是因为“90后”“00后”更有文化自信、国家认同感和荣誉感，推动了“国潮”。这种说法有合理之处，却也不尽然。

合理之处在于，当下中国各年龄段对国产品牌的确更有信心。不尽然之处在于，这种“自信”有更宏大的现实支撑。上世纪80年代，市场化正处在萌芽状态。尽管有一些国有品牌和产品，但总体来说品种较少，质量也不尽如人意。相对而言，一些跨国公司已经有比较成熟、完善的质量管控体系，有相当丰富的生产线，那时进口商品让人趋之若鹜，也是市场竞争下的自然选择。

21世纪初，中国经济持续高速增长，许多过去的“代工厂”转身为自己“打工”，但对于如何打造和提升品牌影响力，始终与国际知名品牌存在一定差距，产品的附加值没有得到很好体现。……