沈芳彬 丁 亦

东华大学 纺织面料技术教育部重点实验室 (中国)

睡眠是儿童生长发育的重要保证，尤其对婴幼儿而言，完善的睡眠结构更是对中枢神经系统的发育和成熟有着非常重要的作用。婴幼儿在睡觉时手脚好动，尤其是下肢的活动范围很大，所以并不能保持相对稳定的睡姿，采用婴幼儿睡袋是解决婴幼儿睡眠问题的最好方法。随着中国年轻一代人群相继成家立业，婴幼儿睡袋市场的主流消费群体也相继发生转变。年轻的家长更注重款式舒适性、面料舒适性及图案的视觉舒适性。本文通过对婴幼儿睡袋市场进行调研，结合各类消费影响因素，分析婴幼儿睡袋消费特点，对进一步开发与设计市场婴幼儿睡袋产品提出了建议，为婴幼儿睡袋设计师及企业提供参考。

1 研究背景

随着社会经济水平的提高以及物质基础的不断丰富，人们对婴幼儿用品安全性及舒适性相关设计的关注度也相应攀升。而婴幼儿作为特殊人群往往也是家庭关注的重心。在婴幼儿睡眠方面，找到最适合婴幼儿睡眠的家庭环境，以及满足现代家庭需求的婴幼儿睡袋几乎就是每个家庭必然关注的问题。

婴童产品的原料和生产标准与成人有较大的区别，由于婴童属于自我保护能力不完善，需要社会各界给予额外照顾的特殊人群，婴幼儿睡袋设计师及企业就需要对婴幼儿睡袋进行特殊的设计和生产制作，以保证婴幼儿使用过程中的安全及舒适性能[1]。尽管国家对婴幼儿产品已制定了严格的标准，但目前国内婴幼儿睡袋市场仍存在一些问题，如大多数婴幼儿睡袋生产企业在生产过程中操作不规范；睡袋设计师缺乏面料和款式的知识；婴幼儿市场与童装市场存在同质化的现象等[2]。

2 婴幼儿睡袋分类

现婴幼儿睡袋市场的款式类型繁多，但其特点和性能不一。根据外在形态大致可分为以下5种：信封式、袖被式、蚕茧式、葫芦式和衣服式[3]。

2.1 信封式睡袋

信封式睡袋的外形如图1所示，因为其外形为长方形并且可以像信封一样折叠，故名为信封式，又称被式睡袋。一般在胸前或侧边以及底部有拉链，可通过拉链开合实现加长睡袋长度和宽度的作用，方便打开睡袋，更换尿布和汗巾等。睡袋外形变化多样，具有结构简洁、功能实用等优点。

图1 信封式睡袋

2.2 袖被式睡袋

袖被式睡袋形态和被子相同，但在被子的上方多出了两只袖子，没有拉链、纽扣等配件，不能像信封式睡袋一样折叠，其形状固定，如图2所示。当婴幼儿睡觉时将手臂伸入袖套中就可以防止婴幼儿的手臂伸出被子而着凉。缺点是当被子过于厚重时，婴幼儿的胳膊被限制在袖套内，不利于婴幼儿翻身等活动。由于活动受到限制，在一定程度上会影响婴幼儿的睡眠习惯和发育过程。

2.3 蚕茧式睡袋

蚕茧式睡袋又称襁褓式睡袋，如图3所示。该睡袋模拟女性子宫的环境，让婴幼儿感受到被紧紧包围的安全感，有较强的包裹性。可以有效减少婴幼儿的莫罗氏反射(惊跳反应)，适合刚出生或者体型较小的婴幼儿。该睡袋包裹性强，会拘束婴幼儿的活动。由于婴幼儿骨骼发育尚未完全，对于缺乏经验的看护者而言，若包裹较紧或在给婴幼儿穿着睡袋时用力过大时，会引起婴幼儿骨骼损伤，所以这类睡袋常采用针织布、弹性面料等。

图2 袖被式睡袋

2.4 葫芦式睡袋

葫芦式睡袋是改良后的信封式睡袋，整体为上窄下宽，犹如葫芦的形状，故名葫芦式睡袋，如图4所示。其设计可以很好地解决信封式睡袋腿部活动不便的问题，同时上身较窄，对婴幼儿上身、颈部、手臂的包裹性较强，可以避免婴幼儿滑入或滑出睡袋，更符合人体工学。但形状一般不能改变，针对婴幼儿生长发育速度较快，睡袋更新频率较快的问题，其实用性较弱，使用成本也较高。

图4 葫芦式睡袋

2.5 衣服式

衣服式睡袋看上去像宽松版的睡衣，如图5所示。分胳膊分腿的设计使婴幼儿在使用过程中可以灵活地活动，并且不用担心其滑入或滑出睡袋，有利于婴幼儿健康、快速的发育。但其工艺繁琐，价格相对较高，同时衣服的配件较多，一旦操作不规范，衣服上的拉链、纽扣易造成安全隐患。衣服式睡袋剪裁较为复杂，不易穿脱，尤其对于骨骼柔软的0～3个月的初生儿，易造成拉伤。衣服式睡袋与婴幼儿爬行服(图6)等童装外形相似，目前，婴幼儿睡袋市场与童装同质化严重，若没有严格区分，容易引发安全质量问题。

图5 衣服式睡袋

图6 婴幼儿爬行服

3 消费者市场调研

3.1 市场调研表设计

本次调研从目标人群的家庭情况、婴幼儿的基本情况、同类产品销售优缺点以及睡袋的设计等4个方面调查展开，对婴幼儿睡袋市场进行全方位的调研。

3.2 调研对象及范围

调研对象目标人群大多为20～39岁的年轻母亲，调研结果数据相对可靠。根据她们的消费特点和场所，问卷调研选择结合线下的妇幼保健院、母婴用品店、幼儿洗浴中心与线上“宝妈经验交流群”这两种形式进行相关。同时在所调研对象的家庭中，婴幼儿的年龄分布较为均匀，使调研结果更能体现各个年龄段的不同需求。

3.3 调研情况分析

结合线上、线下对婴幼儿睡袋的调研，共收集到问卷共350份，其中有效问卷322份。通过了解睡袋市场目前出现的问题并寻找各问题的解决方案。

4 调研结果分析

4.1 目标人群的家庭情况

通过对调研目标家庭文化程度和收入情况分析可得，本科学历的家庭占54.35%，大专及以下学历的家庭分别占比21.43%和14.23%，合计35.66%。新一代年轻家庭对婴幼儿睡袋的质量具有基本的分辨能力，除要求睡袋良好的舒适性、安全性，还会要求睡袋具有功能性并且时尚美观。同时，在家庭年收入方面，大多数家庭属于小康家庭(年收入为8～30万)，小部分家庭属于低收入家庭(年收入为3～8万)和中高收入家庭(年收入为30～100万)。大多数家庭对婴幼儿睡袋有普遍的使用意识，但限于经济条件止步于价格稍高的功能性或进口睡袋。在宝宝成长过程中购买的婴幼儿睡袋数量也有限，侧面反映了市场中可调节长度睡袋和可脱卸内胆睡袋的销量较好的原因。

4.2 婴幼儿的基本情况

4.2.1 婴幼儿照护人及睡姿分析

现代家庭普遍存在生活节奏快、作息不规律等特点，年轻一代父母个性独立等特点会对家庭产生很大的影响，这也体现在婴幼儿照看方面。由婴幼儿父母或其祖辈照看的比例相当，照护人的年龄对睡袋的使用要求、图案风格存在一定影响。婴幼儿睡姿特点不一，仰卧式(39.01%)、侧卧式(44.55%)睡姿占大多数，而其他睡姿，如抱头式和其他姿势占4.92%左右，这对于消费者选择睡袋款式和面料也有一定影响。通常情况下，应避免选择厚重的面料，而选择易于翻身和活动的面料和款式。

4.2.2 睡袋功能要求及购买目的分析

在睡袋使用功能的调研中，保证婴幼儿睡眠质量需求占44.24%。另外，兼顾安抚婴幼儿哭闹情绪需求占25.23%，方便哺乳需求占15.26%，方便换尿布需求占13.4%。并且购买睡袋的消费者除了满足自身家庭使用外(78.57%)还有作为礼物送亲朋好友(21.43%)的需求，故在睡袋设计方面还需兼顾不同家庭的使用情况。

4.2.3 不同年龄段婴幼儿的身长分析

根据不同年龄段婴幼儿的身长分布统计图(图7)可知，0～3个月的婴幼儿身长主要为40～70 cm。针对该年龄段婴幼儿，可致力于开发蚕茧式款式睡袋，适当增加睡袋衣长的设计或增加可自行调节长度的伸缩设计，并可参考信封式睡袋的下摆设计。

3～6个月的婴幼儿身长主要为50～70 cm；6～12个月的幼儿身长主要为60～80 cm；12～48个月的幼儿身长在80～90 cm(22.90%)、90～100 cm(27.48%)，分布较为均匀，故可增加稍大婴幼儿的款式选择和衣长设计。

图7 不同年龄段幼儿的身长分布

4.2.3 不同年龄段婴幼儿使用睡袋款式分析

根据不同年龄段婴幼儿所使用的睡袋款式分布统计图(图8)可知，所有年龄段的婴幼儿使用衣服式(分腿)的睡袋款式比例均比其他款式高。故提倡设计以衣服式为主体的睡袋，并根据其他分析的问题进行改进设计。

0～3个月的婴幼儿除使用衣服式睡袋外，还使用了蚕茧式(22.55%)和葫芦式(22.55%)睡袋，3～6个月的婴幼儿使用睡袋以衣服式(33.65%)和葫芦式(27.88%)款式为主。可适当加入这两款睡袋的部分款式设计。6～12个月的婴幼儿主要使用衣服式睡袋。设计衣服式睡袋时可适当结合该年龄段的幼儿睡眠特点。12～48个月的婴幼儿主要使用衣服式睡袋，其他款式的使用比例相对平均。对稍大的婴幼儿可增加其款式类型的设计。

图8 不同年龄段婴幼儿使用睡袋款式分布

4.3 同类产品的销售情况

4.3.1 睡袋市场价格接受度及购买因素关注度分析

根据调研结果中家庭年收入情况，大多数家庭还处于低收入家庭，能接受的婴幼儿睡袋的价格在100～300元(63.55%)范围。婴幼儿睡袋产品需要专门的设计，并且婴幼儿睡袋在质量监控方面会更加严格，需要对相关材料进行检测和控制，从而导致服装用料成本提高，价格上升。消费者的购买能力与婴幼儿睡袋成本的矛盾成为了婴幼儿睡袋市场所存在的问题。

通过打分式调研，对购买因素进行打分评价以找到目标人群的期望产品重心。例如，对市场购买因素-品牌的关注度一共被填写322次，十分关注(4分)占28.88%，比较关注(3分)占53.73%，很少关注(2分)占13.98%，基本不关注(1分)占3.42%。经加权平均的计算方法可得品牌因素得分为3.08分。通过同样的计算方法，可得价格因素得分为3.07分；款式外观因素得分为3.10分；质量因素得分为3.49分；安全因素得分为3.56分。

根据各购买因素所得分数，可以看出安全因素的关注度最高，对质量和款式因素的关注度较高。在睡袋设计时，需要在保证安全性的前提下，对睡袋质量和外观进行改善。

4.3.2 睡袋市场热门品牌产品分析

通过对母婴用品店、百货超市和知名母婴网站，如妈妈网、妈妈帮、宝宝知道等所售产品进行调研，分析现婴幼儿睡袋常用面料及热门款式设计，发现睡袋面料主要有纯棉针织布、竹棉混纺或竹节棉单层机织布、多层棉纱布这几种。睡袋款式设计多样、功能齐全，并且采用多种创新性设计，如增加透气性的“air+”功能和不同疏密纱布叠加的创新面料设计，但是否真有其描述效果则有待考验。同时国外品牌睡袋的面料较国内更多样，但价格较国内相比约高出2～4倍，让中收入家庭欲购买国外功能性和舒适性较好的睡袋却只能望而却步。

4.4 睡袋的设计调查

4.4.1 睡袋的风格及款式选择分析

消费者在睡袋设计方面，选择分腿式和一体式睡袋款式的相对较多，分别为31.87%和21.24%。同时，选择简约型和卡通型风格的较多，分别占37.02%和33.22%。在设计时可着重关注以下方面。

4.4.2 睡袋的面料设计因素分析

通过打分式调研，对设计元素进行打分评价以获得目标人群的期望设计方向。调研结果显示舒适性3.44分；透气性3.44分；柔软性3.53分；吸湿性3.43分。消费者对面料的要求都十分关注，在选择婴幼儿面料时必须兼顾以上4点。针对婴幼儿不同部位的活动特点和出汗特点，可选取不同功能的面料，采用局部拼接不同面料的方法进行改进。

同理，对睡袋功能性的设计因素进行的打分式评价结果如下：抗菌功能3.35分；防螨功能3.26分；防蚊虫功能3.15分；恒温功能3.22分；防电磁辐射功能3.08分；防静电功能3.15分；智能监测身体指标功能2.96分。在功能性方面，抗菌、防螨功能相对其他功能来说关注度更高。可在局部易弄脏的部位，如领子、袖口等采用天然的抗菌面料。

5 结论

通过对目前婴幼儿睡袋设计影响因素的市场调研结果分析发现，可调节长度睡袋和可脱卸内胆睡袋的销量会受现家庭的文化程度和经济水平影响；睡袋款式和面料的选择需要结合婴幼儿睡姿习惯和家庭照看人的习惯，选择易于婴幼儿翻身的面料和看护者照看的款式；针对现婴幼儿身长发展较快的特点可适当增加衣长的设计或增加可自行调节长度的伸缩设计，比如结合信封式睡袋的下摆设计。针对以上几点问题的调节设计的前提是保证睡袋总体的安全性。