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勃肯鞋夏日里的UGG

2021-05-17墨菲

服饰导报·鞋世界 2021年4期
关键词:凉鞋鞋垫影响力

墨菲

丑勃肯的起源

勃肯鞋最知名的是其丑萌丑萌的凉拖凉鞋,从上世纪60年代开始推出,但Birkenstock品牌的历史却可以追溯到1774年。

当时,创始人Johann Adam Birkenstock在德国黑森州(Hesse)成为一名鞋匠,制作了一种可以全天舒适穿着的鞋子。这种鞋子用软木塞做鞋底,混合乳胶,非常符合人机工程学特点。

1902年, 家族传人Konrad Birkenstock在原有基础上研发出首款流线型的足弓制成鞋垫,这种紧贴脚底的弹性鞋垫一时间引发广泛关注。

后来,勃肯鞋被用于复健领域,开始与医学合作,并且利用工厂大量生产,推广健康鞋的议题,受到当时医学界的肯定。1933年,全徳有5000人穿着勃肯鞋实现复健训练。也正是因为勃肯鞋,Fussbett(鞋床)这个词得以发明,并在1935年被注册成功。

1945年,Konrad的孙子Karl Birkenstock将公司迁址至波昂附近的Bad Honnef,后来研发出能够灵活插入坚硬鞋内底的软木内芯,勃肯鞋的影响力得以继续扩散。到了1964年,Karl Birkenstock又设计研发出第一双勃肯凉鞋,1966年,Karl作为勃肯鞋的新一代掌门人,先是接受Margo Fraser女士(她在度假时发现了勃肯鞋)的邀请,进军美国市场,打开了勃肯鞋全球计划的大门。后又在接下来的20年内推出多款经久不衰的凉鞋类型。

拒绝常规时尚,跻身潮流前沿

算下來,今年是勃肯鞋出道的第247年,有如此悠久的历史,在跻身时尚前沿方面,自然也不只是近几年的事情。

上个世纪六七十年代在欧美,如果夏天你不穿双勃肯,都不好意思说自己是个嬉皮士。而到了90年代,新千禧一代继续选择用勃肯武装自己的双脚。

20世纪90年代初,超模Kate Moss为《Face》杂志拍摄了一张颇有影响力的Birkenstock鞋照片,再次助力勃肯鞋成为时尚宠儿。

21世纪来临之后,勃肯鞋继续被各大世界名模带火,并作为灵感来源成功登上T台, 引领了新的一波“Ready toWear”。

因为大火,勃肯鞋的风格还被一系列奢侈品牌借鉴, 比如 Celine( 赛琳) 和Givenchy(纪梵希)等,都推出过类似款式。

数据显示,2016年,勃肯鞋的全年营收就已经超过80亿美金;到2017年,其全球累计成交量超过2.5亿双。2018年,因极大的拥有量和超高的出镜率,又被评为“全球最畅销单品”之一。

截至2019年9月的一个财年里,勃肯鞋共售出2380万双鞋,销售额增长了11% 达到7.215亿欧元,净利润增长了40% 达到1.29亿欧元。而到了2020年,因为疫情居家办公,勃肯鞋在美国的在线搜索量暴涨了225%。

卖身LV旗下基金,力拓亚洲市场

历经200多年发展,勃肯鞋的崛起势头一直很稳。现在在全球超过90个国家和地区都设有专卖店,款式也多达1700多种。除了其标志性的凉鞋以外,还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履。

为了品牌更好地发展, 今年3月,Birkenstock勃肯鞋被LV集团旗下消费品私募基金L Catterton联合FinancièreAgache(LVMH 集团主席BernardArnault的家族投资公司)斥下巨资收购,正式脱离家族掌控。

据了解,从销售占比来看,勃肯鞋暂时还没有在亚洲拓展出可观的市场份额,预计未来将在“中国和印度市场进一步增长,新合作伙伴将投资德国工厂,扩大生产、物流和销售业务。”

业内人士认为,年轻的中国消费者在未来五年内将继续推动高端产品的销售额,勃肯鞋的增长机会也被列为其中。不仅如此,该公司还可以利用LVMH 集团的影响力,为品牌找到亚洲最佳的零售场所,并为各项合作铺平道路。

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